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Publicité payante PPC

Nous parions que vous ne passez pas beaucoup de temps sur la 2e page de Google, alors pourquoi votre site Web le devrait-il ?

PPC

commerce électronique seo

Qu'est-ce que la publicité payante PPC ?

Pay-in line with-click on (PPC) est une version marketing et marketing qui sont des publicités de zone d'annonceurs sur une plate-forme commerciale et rémunèrent l'hébergeur de la plate-forme pendant que leur annonce est cliquée. L'annonce a pour but d'orienter la personne qui clique vers le site Web ou l'application de l'annonceur, où la personne peut effectuer un mouvement précieux, y compris acheter un produit. Les moteurs de recherche sont des structures d'accueil célèbres car ils permettent aux annonceurs d'afficher des publicités applicables à ce que les clients tentent de trouver. Les offres publicitaires telles que Google Ads et Microsoft Ads fonctionnent avec des enchères en temps réel (RTB), dans lesquelles les actions de marketing et de marketing sont achetées dans le cadre d'une vente publique automatique personnelle à l'aide de faits en temps réel.

COMMENT

Chaque fois qu'il y a un spot publicitaire sur une page Web d'effets de moteur de recherche (SERP), une vente publique prend instantanément de la place pour le mot-clé. Un mélange de plusieurs éléments, ainsi que le montant de l'enchère et le montant de l'annonce, détermine le gagnant qui apparaîtra dans le rôle de premier plan. Ces enchères sont ce qui fait avancer les engrenages du PPC. Ils démarrent pendant qu'une personne recherche quelque chose sur un moteur de recherche. S'il y a des annonceurs désireux d'afficher des publicités associées à la requête de recherche d'une personne, une vente publique est déclenchée principalement en fonction de mots clés qui peuvent être enchéris par l'intermédiaire d'annonceurs. Les publicités qui remportent la vente publique apparaissent ensuite sur la page Web des effets du moteur de recherche. Pour s'inquiéter de ces enchères, les annonceurs utilisent des factures sur des structures telles que Google Ads pour installer leurs publicités et décider où et une fois qu'ils souhaitent que leurs publicités apparaissent. Les comptes sont divisés en campagnes pour faciliter le contrôle et la création de rapports sur divers emplacements, types de produits ou différentes catégorisations avantageuses. Les campagnes sont également divisées en organisations publicitaires qui incluent des phrases clés et des publicités applicables.

Les mots-clés se trouvent au milieu de PPC, en connectant les annonceurs aux requêtes de recherche des clients.

Les requêtes sont les expressions réelles que les utilisateurs saisissent dans le conteneur de recherche d'un moteur de recherche pour localiser les effets.

Les mots-clés, en revanche, sont ce que les entrepreneurs utilisent pour cibler ces clients via des moyens de faire correspondre leurs requêtes de recherche.

Mots clés peintures en tant qu'abstractions généralisées d'une grande variété de requêtes de recherche sensibles aux irrégularités comme les fautes d'orthographe.

Selon les types de mots clés sains qu'ils utilisent, les annonceurs peuvent effectuer des requêtes de recherche saine avec plus ou moins de précision.

Par exemple, les annonceurs peuvent sélectionner des phrases clés saines avec des requêtes de recherche précises ou autoriser des versions comprenant des ordres distincts des phrases, des orthographes distinctes ou l'inclusion de phrases différentes.

Il est également possible d'avoir des mots clés terribles, pour éviter que vos publicités ne soient précipitées via des requêtes de recherche contenant les mots clés de la personne, pour éviter les visiteurs inappropriés.

Ceux-ci sont nichés collectivement à l'intérieur d'organisations publicitaires qui se concentrent sur des unités partagées de mots-clés et sont préparés via des moyens de sujets locaux inhabituels.

Les publicités sont ce que les clients verront si la vente publique est remportée, elles sont donc essentielles pour réussir.

Ils incluent normalement des titres, des lignes de description et une URL.

Sur un SERP, ils peuvent s'afficher au sommet des effets ou au plus bas des page Web.

C'est un exercice précis pour vérifier les différentes variantes de la réplique de la publicité pour comparer ce qui fonctionne bien.

Des services comme Annonces Google et Microsoft Ads offrent des fonctions appelées extensions de publicité qui décorent l'arrivée des publicités.

Les exemples incluent les extensions de liens de sites, qui remplissent une annonce avec une plus grande hyperliens à des pages distinctes sur un site Web en ligne, et des extensions téléphoniques, qui téléchargent une grande variété de téléphones intelligents à l'annonce à un moment donné dans entreprise commerciale heures.

Les extensions d'annonces sont extraordinaires car elles augmentent la visibilité des annonces par le biais de moyens de les rendre plus attrayantes pour les clients tout en parlant de plus grands records.

Pour participer à la vente publique, les annonceurs veulent déterminer combien de tonnes ils sont enclins à dépenser pour un mot-clé.

Ceci est accompli grâce à l'utilisation de budgets à un campagne de marketing diplôme et soumissions sur l'établissement de l'annonce ou mot-clé degré.

Les budgets sont fixés au niveau de la campagne marketing et peuvent être dépassés de jour en jour, mais ne seront désormais plus dépassés d'un mois à l'autre.

Les budgets doivent être fixés conformément à l'approche comptable générale, cependant, les offres sont une manière plus spécifique de contrôler les dépenses.

Toutes les agences de publicité devraient avoir des offres, cependant, les offres de degré de mot-clé prévalent sur les offres de diplôme d'institution de publicité.

De nombreux annonceurs utilisent des techniques d'enchères automatiques.

Celles-ci permettent aux annonceurs de définir une intention choisie pour leurs campagnes, après quoi Marketing et la plate-forme de marketing décident de l'enchère maximale appropriée pour chaque vente publique.

Les techniques d'enchères peuvent être appliquées à des campagnes homme ou femme ou à un portefeuille de plus d'un campagne.

En raison du système RTB, la quantité réelle payée par l'intermédiaire de l'annonceur dépend de concurrent l'intérêt et le classement de l'annonce, désormais plus simplement l'offre la plus élevée.

Il y a plus à remporter la vente publique que d'avoir la meilleure offre.

Les moteurs de recherche examiner différents éléments pour décider quelles publicités doivent être au summum et au maximum de l'endroit le plus précieux au SERP.

Les moteurs de recherche ont leurs propres approches spécifiques de prise en compte de différents facteurs pour décider du classement des annonces.

Google, par exemple, considère :

  1. Quantité offerte.
  2. Pertinence de l'annonce et bien.
  3. Le contexte de la chasse (incluant l'outil de la personne et l'heure de la journée).
  4. Effet de format (par exemple, s'il s'agit ou non d'extensions qui décorent la mise en page de l'annonce).
  5. Le niveau de qualité est une mesure qui détermine la pertinence de l'annonce.

Les additifs du niveau de qualité sont :

  • Historique des frais de clic sur via (CTR).
  • La pertinence de la mot-clé à l'annonce.
  • La pertinence du mot-clé et de l'annonce par rapport à la requête de chasse.
  • La page Web d'atterrissage est très bien.

La pertinence de l'annonce est vitale ; meilleur est le niveau de qualité, plus le CPC peut être réduit.

Les moteurs de recherche pénalisent les annonceurs qui enchérissent sur des mots-clés avec des scores de qualité faibles via des moyens de ne pas souvent afficher leurs publicités, même s'ils ont des enchères excessives.

C'est pourquoi il est très important d'avoir une réplique publicitaire attrayante et applicable qui se compose de phrases clés excessivement étendues.

Mais l'amende de la page Web de touchdown ne doit pas non plus être ignorée; les publicités s'afficheront beaucoup moins régulièrement une fois qu'elles auront pris en compte sites Internet avec une expérience personnelle négative.

La page Web devrait s'appliquer à la personne, se charger rapidement et offrir une expérience de personne propre et universelle.

Le choix des phrases clés appropriées est ce qui permet aux annonceurs d'exposer les publicités aux publics concernés.

Mais il y a différemment focalisé sur les alternatives à avoir pour optimiser les campagnes, de même que:

  1. Appareil focalisé sur.
  2. Emplacement axé sur.
  3. Jour et heure concentrés sur.
  4. Démographique concentré sur.

De cette manière, les annonceurs peuvent cibler les clients sur mobile dans la soirée, ou les clients en dessous de 25 et dans un rayon sûr d'un emplacement sélectionné, pour optimiser la performance globale de leurs publicités.

Celles-ci sont précieuses car différentes versions de répliques de publicités, par exemple, peuvent être plus performantes pour une institution de clients que pour une autre.

En utilisant équipement de revente qui permet une plus grande messagerie de répliques publicitaires et des budgets modifiés, il peut également être viable pour l'objectif ou exclure au-delà des visiteurs du site Web un site Web qui se conforme aux recherches avancées.

Les offres peuvent être régulièrement ajustées pour les mots clés basés sur des alternatives ciblées, ce qui permet aux annonceurs de mieux manipuler les visiteurs et les dépenses via des moyens d'enchères tandis que les clients sont plus précieux pour le entreprise commerciale.

Le facteur de toutes ces peintures difficiles n'est pas simplement d'obtenir des clics. Le sport cessez réel est de gagner des conversions.

Ce sont les actions que les annonceurs ont besoin que les clients terminent après avoir cliqué sur leur annonce et s'appuient sur le type d'entreprise commerciale faisant l'objet de la publicité.

Voici des exemples courants de conversions :

  • Achat d'un transporteur.
  • Inscription à une publication.
  • Placer un nom de téléphone portable.
  • Et plus grand.

Il est essentiel de régler les conversions pour comprendre si un Campagne de marketing PPC se porte bien et quel nombre de conversions peuvent être attribuées à la recherche payante par opposition aux différents canaux de publicité.

Des plates-formes comme Annonces Google peut régler les conversions en utilisant un extrait de code situé dans le code d'approvisionnement de la page Web de conversion (qui est atteint après la conversion, comme une page Web de remerciements) pour acquérir des faits de conversion.

Le suivi des conversions peut être compliqué car les chemins de conversion sont également plus complexes qu'un simple clic sur une annonce et un achat instantané.

Ils englobent régulièrement plus d'une recherche et les visiteurs du site Internet peuvent générer un e-mail, un nom de communication ou une visite permanente.

Utiliser un support d'analyse comme Google Analytics peut aider à déterminer comment le score de crédit pour les conversions est attribué aux chemins de conversion.

BÉNÉFICES DE

Il existe de nombreuses bénédictions convaincantes du marketing PPC et Marketing.

Que vous cherchiez à persuader votre patron ou un client d'environ le prix de Annonces Google (ou Microsoft Ads), il y a des arguments convaincants à faire valoir.

Pour commencer, PPC :

  • Offre une entrée courte.
  • Les résultats sont propres au degré et à l'accord.
  • Fonctionne bien avec différents canaux publicitaires.
  • Fournit une multitude de faits utiles.
  • Le PPC peut avoir un effet prédominant – et avantageux – sur un maximum de groupes et de fabricants.

Si vous ne faites pas de publicité PPC, vous abandonnez peut-être les visiteurs et les ventes précieux.

Besoin de plaider pour Marketing PPC et commercialisation ?

Voici simplement sept bénédictions efficaces de l'utilisation de PPC.

  1. PPC contribue aux objectifs commerciaux

C'est régulièrement le but impérieux maximum d'appliquer le marketing PPC et Marketing.

PPC vous permet d'acquérir une grande variété d'entreprises commerciales et de rêves publicitaires.

Ces rêves vont de la publicité excessive du logo et de la gestion des idées à une soumission chaleureuse ou vente en ligne.

Presque tous les types d'intentions de conversion peuvent être suivis.

PPC est un outil efficace pour aligner les pilotes des visiteurs du site Internet sur les rêves de cessation.

Dans la technologie de matériel contenu gestion de la publicité et des idées, PPC peut favoriser l'étage central en nourrissant et en servant le centre de l'entonnoir via le marketing et le marketing téléchargements de contenu, à la recherche d'inscriptions à des publications, de participations à des concours et à la recherche de téléchargements d'applications.

Le PPC peut aider de nombreux éléments de l'entonnoir de revenus et le parcours que prennent vos possibilités, de la reconnaissance à la transformation en consommateur.

Indépendamment de l'ensemble des rêves diagnostiqués, les campagnes PPC peuvent être mises en place efficacement.

Des rêves granulaires concentrés et des faits solides à classer en font un succès pour beaucoup et propre à savoir si c'est loin ou plus maintenant.

  1. Le PPC est mesurable et traçable

Un gain prédominant du marketing PPC et campagne de commercialisation via Google Ads, c'est qu'il est propre à graduer et à régler.

Utilisez simplement l'appareil Google Ads en combinaison avec Google Analytics.

Vous verrez des détails sur les performances globales à un degré excessif, ainsi que des impressions, des clics et des conversions (principalement entièrement basés sur les rêves d'entreprise décrits).

Il n'y a pas de thriller pour votre performance globale PPC.

Les statistiques sont faciles à obtenir et montrent comment fonctionnent vos campagnes et quel type de visiteurs et quels effets elles exercent sur votre gamme de prix.

In marketing différent et les canaux de marketing et de publicité, la photographie n'est pas aussi nette pour l'attribution de la fourchette de prix aux effets directs.

Lorsque vous envoyez vos visiteurs PPC vers des pages d'atterrissage engagées et que vous les ajustez pour convertir l'utilisation de Google Analytics, vous pouvez voir ce que vous avez dépensé et ce qu'il a généré dans les phrases de vos rêves de cessation.

Aucun panneau d'affichage ou publicité dans un magazine ne peut générer de tels revenus.

De plus, vous pouvez faire mieux avec la surveillance des noms et isoler vos efforts PPC plus que vous ne le feriez dans marketing sur les moteurs de recherche, et de nombreux efforts publicitaires différents, car les appels peuvent être un grand angle mort.

  1. Entrée rapide

Même si vous avez une décennie de retard sur vos concurrents pour vous lancer dans la publicité PPC, vous pouvez vous lever et faire des promenades rapides avec un peu de optimisation automatisée.

Il s'agit généralement d'une évaluation importante pour décoller les efforts de marketing des moteurs de recherche, ce qui prend régulièrement du temps et de l'intérêt pour obtenir le même positionnement et le même nombre de visiteurs que Google Ads donne dans les minutes qui suivent son lancement.

Par rapport à d'autres canaux comme le courrier électronique et naturellement les réseaux sociaux, vous avez l'avantage de vous concentrer sur les humains en dehors des personnes qui connaissent déjà votre logo.

Vous n'êtes pas limité par vos fans actuels ou vos listes de consommateurs.

PPC vous aide à créer rapidement un Internet étendu pour localiser de nouvelles possibilités et de nouveaux clients.

De plus, le maximum de peintures est réalisé dans la plate-forme de marketing et de marketing PPC - des études à campagne de marketing construction, à la rédaction de publicités.

Vous pouvez vous lever et faire des promenades rapidement avec une implication minimale de vos équipes d'amélioration, en plus de l'aide à la mise en place de la surveillance des conversions et de toutes les pages de contact préférées.

  1. Vous êtes en contrôle

Bien qu'il existe de nombreuses nuances concernant le défaut campagne de marketing paramètres, vous avez finalement manipulé une grande variété d'options pour atteindre les clients de capacité.

Cela commence par évoluer avec les mots clés ou les emplacements que vous choisissez pour atteindre votre objectif et la façon dont vous devez être restrictif.

Vous disposez également de plusieurs gammes de prix au cas où vous auriez besoin de commencer petit.

Vous pouvez définir votre propre fourchette de prix et vos propres enchères, et choisir ce que vous êtes enclin à dépenser (même si vous devez payer au minimum près des frais du marché pour jouer dans un maximum de cas).

Si vous repérez des effets avantageux, vous pouvez augmenter immédiatement. Et si vous avez besoin de faire une pause, vous pouvez constamment faire une pause et anticiper immédiatement vos dépenses publicitaires.

C'est difficile à faire avec différents campagnes publicitaires, vous offrant la flexibilité de gain et de gamme de prix pour un transport rapide tout en étant important ou préféré.

La vente publique de Google Ads et l'ensemble des règles concernées ont le dernier mot sur l'emplacement de vos annonces et sur ce que vous dépenserez par rapport à la concurrence.

L'alignement de la pertinence entre vos pages de contact et les phrases clés et la réplique de l'annonce peut vous nuire ou vous aider.

L'information exacte est que vous avez le pouvoir d'apporter de courtes modifications et d'optimiser en même temps que vos annonces se promènent et tentent de nouveaux examens chaque jour.

Il n'y a désormais plus de cycle prolongé entre l'édition et le déploiement que vous voyez sur différents supports, et si une publicité pue, vous pouvez la retirer sans avoir à lui permettre de se terminer cycle des médias.

Que vous ayez un certain nombre d'intentions de prospects, une intention de ROAS, une intention de dépenser ou d'autres rêves particuliers, vous pouvez les manipuler et les régler avec des faits qui sont propres en une journée.

  1. PPC fonctionne bien avec d'autres canaux de marketing

Contenu publicitaire a conquis le monde de la publicité virtuelle, et matière de contenul les plans et les calendriers sont désormais la norme dans les groupes maximum.

Avec le financement dans la génération authentique et spécifique matériel contenu Pour aider le consommateur à acheter un cycle et à mettre en place un positionnement de gestion des idées, Google Ads est un moteur qui peut pousser les visiteurs du site à accéder plus rapidement au contenu et améliorer le retour sur investissement de votre financement de contenu.

Le PPC et le marketing des moteurs de recherche fonctionnent bien ensemble, car les impressions et les possibilités des visiteurs sont régulièrement sur le même marché cible – les humains utilisent Google pour localiser des enregistrements, des offres ou des produits.

Les performances globales des impressions, des clics et des conversions de Google Ads peuvent offrir une perception et un chemin extraordinaires sur un mot-clé-via moyen de base de mots-clés pour prioriser marketing sur les moteurs de recherche efforts.

D'un autre côté, les faits sur les performances globales des visiteurs naturels et l'approche marketing des moteurs de recherche peuvent également préconiser le PPC si les faits doivent être obtenus.

Tout cela permet un alignement avec contenu publicitaire et garantit que les gains d'efficacité sont gagnés et que les rêves d'arrêt des entreprises commerciales ne sont pas cloisonnés.

Le remarketing Google Ads est un moyen extraordinaire de fidéliser les visiteurs du site Web en ligne, quelle que soit la façon dont ils ont observé votre site Web. site web en ligne.

Les publicités de remarketing sont prouvées pour les personnes qui ont visité et quitté votre site Web site en ligne et sont principalement basés entièrement sur des politiques ou des publics particuliers que vous choisissez.

Si ce n'est autre chose, le remarketing peut être un excellent moyen de commencer à faire des campagnes PPC, et c'est beaucoup moins cher et moins cher dans l'entonnoir que les étapes de prospection et de reconnaissance de logo liées aux publicités.

Il existe différents cas dans lesquels PPC peut aider à offrir des faits ou une opportunité de direct conventionnel activités publicitaires.

PPC peut également être à la fois par rapport au courrier conventionnel avec des frais en fonction de l'effet et de la conversion.

Si vous pouvez passer d'une publicité conventionnelle plus coûteuse à des techniques qui offrent des faits en temps réel et une surveillance plus élevée, cela peut être une grande victoire.

  1. Des options de ciblage incroyables

De nombreux annonceurs utilisent une technique multicouche dans Google Ads pour vérifier et s'assurer d'une assurance complète sur l'ensemble des réseaux et en se concentrant sur les types qui peuvent favoriser la publicité du logo.

Ces niveaux se concentrent sur les phrases clés via le texte annonces de contenu, aux publicités de balades via un remarketing essentiellement basé totalement sur leurs comportements au-delà ou spécialisés en particulier marché cible démographie au réseau de l'émission.

En vérifiant et en essayant un mélange, vous pouvez vous assurer que la portée globale de Google Ads est exploitée et que vous obtenez autant d'impressions que viables tout en restant concentré sur les personnages de votre marché cible potentiel.

En revenant à la conversation sur les rêves d'entreprise commerciale, vous pouvez également voir ce qui fonctionne bien et définir des attentes sur la tolérance pour des frais en fonction du clic et des frais en fonction de l'acquisition pour évaluer l'accent mis sur les techniques avec toutes les différences.

En fin de compte, le gain le plus important du PPC s'est concentré sur les alternatives disponibles dans lesquelles vous êtes capable d'atteindre des personnes qui ne sont pas déjà sur votre marché cible en plus de celles qui ont été découvertes pour votre logo.

Vous avez de nombreuses alternatives pour créer un réseau Internet étendu que vous devez créer.

  1. Une richesse de données marketing

Bien qu'il existe plusieurs faits et records de performances globales à la fois dans Google Ads, le prix des records gagnés dépasse tout simplement Performance globale du PPC.

Les faits sur les impressions, les clics et les conversions pour chaque mot clé peuvent être utilisés pour promouvoir moteur de recherche approche marketing et contenu publicitaire efforts.

Au-delà de cela, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés intégré et l'équipement de planification d'expositions pour localiser votre marché cible.

Vous pouvez également faire des références croisées dans lesquelles votre opposition passe par des équipements de troisième célébration tels que SpyFu, KeywordSpy et iSpionage pour créer un profil stable de ce que vous recherchez et de la proportion du marché dont vous pouvez bénéficier.

De plus, vous pouvez toujours examiner manuellement les effets de la chasse et la perception des avantages quant à ce que le chercheur verra.

meilleurs influenceurs SEO au monde

Un PPC à succès campagne de marketing commence évolué avec une approche.
Vous voulez comprendre et certainement décrire ce que vous devez accomplir.

Quelle est votre intention?

Un PPC ou un logiciel social payant peut virtuellement inclure de nombreux rêves distincts.
Parfois, vos rêves PPC peuvent être évidents, cependant, à l'occasion, cela pourrait nécessiter une plus grande attention à toutes les alternatives à avoir pour votre organisation.

Les rêves de PPC maximum, pas inhabituels, comprennent :

• Reconnaissance de la marque
• Attention au produit et au logo
• Pistes
• Chiffre d'affaires
• Revenu répété
• Chacun de ces rêves s'aligne sur l'entonnoir de revenus principal : reconnaissance, attention et achat.

En tant qu'annonceur, vous devez examiner attentivement l'entonnoir de revenus de votre entreprise commerciale et personnalisez vos applications multimédias payantes en conséquence.
Par exemple, une entreprise commerciale B2B peut également avoir un cycle de revenus plus long en raison de l'acquisition de connaissances sur entreprise commerciale réponses et l'implication du décideur intérieur.
En évaluation, le produit de commerce électronique d'un acheteur peut être un achat instantané ou quelques heures après avoir cliqué sur une annonce PPC.
Testons chacun de ces 5 rêves et approches PPC pour vous aider à les réaliser tous.

Notoriété de la marque

Le PPC est régulièrement utilisé pour la reconnaissance de logo afin d'introduire et d'augmenter la visibilité d'un logo ou d'un produit.
Dans cette section, nous devons maximiser la publicité auprès d'un marché cible assez applicable, en espérant que les clics aboutiront à la section attention.
L'utilisation de publicités PPC peut être efficace si l'accent est mis sur un sujet en utilisant des phrases clés, des sujets, des emplacements appropriés, des listes sur le marché ou un mélange de ceux-ci.
Celles-ci axées sur les approches sont les plus préférées, mais fourniront une portée beaucoup plus large.
Réseaux sociaux PPC Les publicités sont une excellente alternative à la stratégie de marque, car il y a tellement d'accent sur les alternatives basées principalement sur la démographie et les intérêts.
De même, rechercher des campagnes avec des phrases clés préférées peut être bénéfique pour l'image de marque.

Par exemple, si l'entreprise vend du matériel de plongée, sans aucun doute enchérir sur « l'équipement de plongée » devrait accroître la reconnaissance du produit fourni.
L'inconvénient de cette technique est que vous verrez régulièrement une meilleure rémunération en fonction des clics en raison de l'opposition et, à l'occasion, de clics inappropriés.
La meilleure façon d'exécuter cette technique est d'utiliser des mots clés intelligents et des phrases clés terribles.

Considération sur le produit et la marque

Dans cette section, pendant que les clients réfléchissent et acquièrent des connaissances sur un achat, c'est de loin un moment extraordinaire pour réintroduire le logo avec un langage plus spécifique et plus persuasif du nom au mouvement à l'intérieur de la réplique de l'annonce.
Lorsque les clients accèdent à la section des problèmes, normalement, leurs requêtes de recherche deviennent plus uniques et particulières.
Ils peuvent également rechercher des fabricants et des combinaisons de produits pour analyser, évaluer et examiner les évaluations, y compris les « téléviseurs Samsung 50 » ou « téléviseurs LG 50 ».
C'est le moment idéal pour postuler remarketing avec une bannière ou des publicités réactives pour rediriger l'acheteur vers le produit précédemment considéré.
Une autre forme extraordinaire sur laquelle on se concentre est la liste sur le marché composée de clients dont la conduite et le mouvement en ligne ont indiqué qu'ils sont sur le marché pour faire leurs achats.

Conduit

Quand votre entreprise commerciale version n'aide pas les revenus instantanés ou en ligne, vous devez obtenir des résultats conformes aux possibilités impliquées et interagir avec eux dans une conversation.
Les appels à la motion sont probablement :

• Demandez une démo.
• Obtenez une consultation.
• Essai gratuit.
Toutes ces pensées sont destinées à piéger la personne pour qu'elle nomme ou remplisse une forme de réseau Web pour provoquer des conversions.
La façon dont le prospect est suivi variera pour chaque entreprise commerciale, mais maintenant, vous pouvez également avoir des enregistrements qui peuvent être utilisés pour le PPC et les consommateurs sociaux payés en bonne santé campagnes.

Ventes

Les consommateurs qui sont prêts à acheter ont tendance à utiliser des expressions de leurs requêtes de recherche qui suggèrent un meilleur motif. Cela peut englober des questions telles que :

• Numéros de modèle.
• Dossiers d'expédition.
• Remises.
• Bons de réduction.
• Financement.
• Il est juste d'avoir des campagnes distinctes qui traitent de cette section via des moyens de mettre en évidence les offres, les garanties, les dossiers de garantie ou votre politique de retour.

Cela rassure les clients que votre entreprise commerciale est la seule à acheter.

Tirez pleinement parti de votre réplique d'annonce et de vos extensions d'annonce.
Essayez également des publicités d'abandon de panier et des publicités de remarketing qui affichent les produits que la personne a considérés.
N'oubliez pas d'installer les campagnes de remarketing afin que les clients ne se concentrent pas après l'achat.
Pour ce faire, installez une liste « acheteurs ». Exclure cette liste de la campagne de marketing. Vous pouvez même le vouloir plus tard pour un revenu récurrent.

Ventes répétées

Le PPC est un moyen extraordinaire de générer des revenus récurrents au cas où vos services ou produits nécessitent un remplacement, une maintenance, des modules complémentaires, des mises à niveau ou des ventes croisées ou incitatives de produits différents.
• Lors de la conception de la technique du revenu récurrent, posez quelques questions :
• Combien de temps le produit reste-t-il ou souhaite-t-il être remplacé ?
• Existe-t-il une toute nouvelle version avancée ?
• L'acheteur achète-t-il des multiples ?
• Existe-t-il des possibilités de promotion croisée d'add-ons ou de produits complémentaires ?
• Qu'est-ce qui pourrait inciter l'acheteur à racheter chez vous ? Fidélité à la marque? Expédition rapide? Fonctions uniques ?
Utilisez le remarketing PPC et le consommateur sain pour réinteragir avec les clients précédents avec des messages axés sur des éléments qui pourraient les inciter à acheter à nouveau chez vous.

Semblable à la section des revenus, les coupons et les réductions sont constamment des facteurs de motivation exacts.

Conclusion

Un PPC stable et un compte social payant doivent englober plusieurs rêves conçus pour atteindre et conduire l'acheteur dans l'entonnoir des revenus pour acheter.
Il est probablement utile de définir cela dans un tableau qui porte des rêves, Expressions-clés les sujets, les messages clés et les pages d'atterrissage pour vous préparer et vous assurer que toutes les bases sont couvertes.
Après le lancement, évaluez les effets et décidez d'un moyen de optimiser et allouer des budgets.

services de référencement professionnel

Les moteurs de recherche zone d'une classe supérieure excessive sur des frais de clic impressionnants (CTR). Après tout, dans la ligne de paiement avec clic sur la version, plus une personne clique, plus d'argent que le moteur de recherche gagne. Mais le CTR est critique pour les annonceurs, aussi.

Lorsqu'une personne se tourne vers un moteur de recherche, elle a une requête et cherche une réponse. Ils expriment un désir ou un besoin.

Ce qui rend la recherche si extraordinaire, c'est que les clients vous disent précisément ce qu'ils recherchent ! Ils ont déjà déterminé qu'ils veulent quelque chose et en ce moment ils le recherchent.

La création d'une annonce de recherche payante applicable est votre première étape en tant qu'annonceur pour satisfaire ce besoin.

Cette faillite expliquera ce que sont les frais de clic, ce qu'est un CTR impressionnant, la façon dont cela affecte le classement de votre annonce et votre niveau de qualité, et même si un CTR faible est acceptable.

Qu'est-ce que le taux de clics (CTR) ?

En d'autres termes, les frais de clic sont la part des impressions qui ont conduit à un clic.

Si votre annonce PPC a eu 1,000 0.1 impressions et un clic, cela représente un CTR de XNUMX%.

En tant que mesure, le CTR vous indique comment les chercheurs concernés localisent votre annonce.

Si vous avez un :

  • CTR élevé, les clients trouvent votre annonce pour qu'elle soit assez applicable.
  • Faible CTR, les clients trouvent que votre annonce est beaucoup moins applicable.
  • La dernière intention de tout PPC campagne de marketing est d'amener les clients certifiés à revenir sur votre site Internet et à effectuer une action préférée (par exemple, faire un achat, remplir une piste ou toucher une forme, télécharger une fiche technique).

Le CTR est la première étape de la procédure pour améliorer la pertinence de votre annonce et produire les mouvements préférés.

Qu'est-ce qu'un bon CTR ?

Alors, qu'est-ce que c'est que des frais de click-on-via impressionnants ? Les clients me questionnent à ce sujet tout le temps.

La réponse, comme pour beaucoup de choses dans PPC, est « elle s'appuie sur ».

Le CTR est relatif à :

  1. Votre industrie.
  2. L'ensemble des phrases clés sur lesquelles vous enchérissez.
  3. Campagnes individuelles dans un compte PPC.
  4. Il n'est pas rare de regarder un CTR à deux chiffres sur des phrases clés de marque alors qu'une personne essaie de trouver votre appel de logo ou l'appel de votre produit de marque ou de marque.

Il n'est pas non plus rare de comparer des CTR inférieurs à 1% sur des mots clés étendus et sans marque.

Impact du CTR sur le classement des annonces

Le CTR n'est pas toujours simplement une démonstration de la façon dont vos publicités sont applicables aux chercheurs. Le CTR contribue également au classement de votre annonce dans les moteurs de recherche.

Le classement de l'annonce détermine le placement de votre annonce sur la page Web des effets de recherche.

C'est correct - PPC n'est pas une vente publique naturelle.

Le rôle de premier plan ne visite pas le meilleur enchérisseur. Il va à l'annonceur avec le meilleur Classement de l'annonce. Et le CTR est un aspect important dans la formulation du classement des annonces.

Mais le classement des annonces est encore plus complexe que cela. Google mesure votre CTR réel par rapport à un CTR prévu.

Ainsi, si vous avez diffusé plusieurs publicités avec un faible CTR, Google s'attendra à ce que toutes les nouvelles publicités que vous téléchargez pour votre compte Google Ads aient également un faible CTR et puissent les classer à la baisse. page Web.

C'est pourquoi il est si important de reconnaître le CTR dans vos publicités et d'essayer de l'améliorer autant que possible.

Un CTR négatif peut entraîner de faibles positions d'annonces, quelle que soit la quantité de votre enchère.

Impact du CTR sur le niveau de qualité

Le niveau de qualité est un degré de pertinence d'un annonceur, car il se rapporte aux phrases clés, aux répliques d'annonces et aux pages de contact.

Plus vos annonces et vos pages de contact sont applicables à la personne, plus il est probable que vous verrez de meilleurs niveaux de qualité.

Le niveau de qualité est calculé à l'aide des mesures des moteurs des frais de clic prévus, de la pertinence de la publicité et de l'expérience de la page Web.

Un CTR exact vous aidera à obtenir de meilleurs niveaux de qualité.

Lorsqu'un faible CTR est acceptable

Étant donné que le CTR est si critique, devez-vous optimiser toutes vos publicités pour le CTR et ignorer des mesures approximativement différentes, telles que les frais de conversion ?

Maintenant non plus !

Le succès en PPC n'est pas toujours approximatif Classement de l'annonce et CTR.

Je devrais écrire une annonce qui dit « iPhones gratuits ! » qui pourrait obtenir un CTR extraordinaire. Mais à part donner gratuitement des iPhones, c'est le degré de entreprise commerciale réussite pour moi, une telle publicité n'aidera pas mon entreprise commerciale à se révéler utile.

Tenez toujours compte des métriques de l'entreprise commerciale en premier, et du CTR en second.

Si vous avez l'intention de promouvoir autant de produits que viables au prix le plus bas possible, vous devez optimiser vos campagnes PPC pour un montant correspondant à la vente. Si vous avez l'intention de générer des prospects moyennant des frais sûrs en ligne avec le plomb, alors optimiser pour un prix en ligne avec le plomb.

À moins que l'intention de votre entreprise commerciale ne soit de faire pression sur de nombreux visiteurs PPC, le CTR ne doit désormais plus être votre KPI principal.

Il y a des cas où un faible CTR est acceptable – et peut-être même une chose géniale.

L'un de ces cas est de faire face à des phrases clés ambiguës.

L'ambiguïté est un mal important dans tout logiciel PPC. Les gens peuvent également rechercher vos services ou produits à l'aide de vastes Expressions-clés qui suggèrent diverses choses à des humains distincts.

Voici un exemple : « sécurité ».

Disons que vous dirigez une organisation qui vend des réponses sur la sécurité corporelle à des groupes pour les défendre contre les effractions. Votre entreprise souhaite soumissionner à la période « sécurité » pour saisir des clients qui commencent tout simplement à réfléchir à la prise en compte de leurs désirs de sécurité. Cela apparaît comme une approche extraordinaire, et cela peut l'être.

Mais la « sécurité » peut suggérer plusieurs choses différentes. Les gens recherchent probablement :

  • Sécurité des cartes de crédit.
  • Sécurité financière.
  • Sécurité des données.
  • Sécurité à domicile.
  • La sécurité défend les emplois.
  • Et ce sont les 5 exemples les plus efficaces dont j'ai l'idée en quelques secondes. Vous voyez à quel point ceux-ci sont disparates ?

Disons que vous décidez de soumissionner sur la « sécurité de l'entreprise commerciale », parce que c'est plus applicable.

C'est néanmoins une longue période – et votre CTR n'est peut-être pas extraordinaire. Mais le permis dit également que vous obtenez plusieurs pistes de cela mot-clé, à un prix incroyable.

Devriez-vous suspendre cette période en raison d'un faible CTR ?

De route maintenant plus!

Laissez toujours la performance globale vous guider.

Un faible CTR est parfait, tant que vos phrases clés et vos publicités fonctionnent bien, principalement en fonction de votre entreprise commerciale objectifs.

Conclusion

Le CTR est une mesure critique que les gestionnaires de PPC doivent reconnaître et surveiller. Optimisation pour le CTR, tout en optimisant en plus les métriques de l'entreprise commerciale, se traduira par un succès Campagne PPC.

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Une fourchette de prix PPC est la façon dont des tonnes d'argent sont consacrées aux efforts d'acquisition de visiteurs en ligne, car le marketing et Marketing les dépenses les plus efficaces s'accumulent après qu'un prospect clique sur votre annonce.

Quelle doit être la quantité mensuelle ?

Voici 3 approches pour estimer cela.

Comment l'utiliser ? Déterminer un budget PPC

  1. Établir un objectif de rentabilité

S'il peut y avoir un résultat final mesurable pour votre campagne de marketing, revenez à votre fourchette de prix idéale en commençant par comprendre les solutions à ces problèmes cruciaux. entreprise commerciale questions:

  • Valeur moyenne de la commande (AOV)
  • Pourcentage de marge brute ((Revenu – Coût des marchandises vendues)/Revenu = Marge brute)
  • Coût en ligne avec l'acquisition (si inconnu, définissez une intention de rester valable)
  • Supposons que votre organisation souhaite comparer le logiciel Google Ads à 000 XNUMX $ de revenus au cours du premier mois.

Vous comprenez que le prix de commande commun de votre produit est de 450 $ en fonction de la vente et que la marge brute est de cinquante-cinq pour cent.

Vous pourriez avoir besoin d'une fourchette de prix de 7,375 147.50 $ par mois pour les frais de clic, et en aucun cas dépasser des frais de XNUMX $ en fonction de l'achat en même temps que de parcourir l'annonce. campagne de marketing.

Nombre de ventes * AOV * Marge – Budget = Profit

50 revenus * 450 $ de ventes en ligne avec les ventes * 000% de marge bénéficiaire – échelle de prix Google Ads d'un mois à l'autre = XNUMX XNUMX $ de revenus au cours du premier mois.

Utilisez cette équation pour décider de votre fourchette de prix parfaite.

  1. Identifier les thèmes de mots clés via des moyens d'intention

Une recherche rémunérée campagne de marketing ne dépensera pas d'argent si les sujets de mots clés que vous avez choisis n'ont pas une étendue de recherche suffisante (c'est-à-dire la grande variété d'humains qui regardent ces mots clés chaque mois) pour fournir la grande variété de clics dans vos publicités pour passer la fourchette de prix .

Par conséquent, vous devez effectuer des études de mots clés avant de définir une fourchette de prix pour décider d'une fourchette de prix pratique d'un mois à l'autre.

Par l'utilisation d'un appareil, y compris les annonces Google Planificateur de mots-clés, vous pouvez prévoir ce que les dépenses mensuelles peuvent être pour votre ou vos emplacements, car l'appareil peut estimer les frais en fonction de cliquer sur vos mots clés et de cliquer sur les frais via, en fonction de l'étendue.

S'il n'y a pas de faits, c'est un excellent indicateur qu'il n'y a pas suffisamment d'humains qui tentent de trouver votre produit pour justifier une recherche payée campagne de marketing, donc un spectacle ou le marketing vidéo campagne peut être une alternative plus élevée.

En dépendant totalement de cela, cependant, entreprise commerciale les rêves ne seront pas réalisés car les frais liés à l'acquisition devraient dépasser le seuil de la rentabilité.

Il est suggéré d'appliquer cette approche avec l'alternative principale décrite.

  1. Analyser les performances passées

Si vous avez un logiciel de recherche payant pour les promenades, utilisez cette sélection pour rechercher si votre gamme de prix est suffisante ou non pour financer complètement chaque sujet de mot-clé sur lequel vous enchérissez.

Regardez en particulier la métrique « proportion d'incidence mal placée en raison de la fourchette de prix » sous le segment de métriques « concurrentielle » des colonnes à exposer dans Google Ads.

Présenter Recherche d'impressions Partager perdu - fourchette de prix (sur la toute nouvelle interface Google Ads), sélectionnez l'icône "Modifier la colonne" à 3 barres.

Sur le Recherche Google Réseau, c'est la méthode que les humains recherchent sur les questions liées aux mots clés que vous utilisez pour publier une annonce, cependant, étant donné qu'il n'y a pas de gamme de prix plus élevée que votre annonce ne peut pas afficher.

Faire le calcul

Pour réduire la part, augmentez votre fourchette de prix commune au jour le jour pour la campagne marketing concernée (à condition que vos indicateurs de réussite soient atteints).

Pour comprendre exactement comment le développer au moyen de moyens, choisissez une date de "7 jours restants", et divisez le large éventail d'impressions virtuellement servies au moyen du pourcentage de pourcentage d'impressions de recherche.

1,415 40.14 impressions / 3,525 % (colonne de taux d'impression de recherche) = XNUMX XNUMX impressions (grande variété maximale d'impressions publicitaires viables pour cette campagne marketing pour la variété de dates de sept jours)

Une fois connue la plus grande variété d'empreintes, se conformer à la formulation sous :

  • 3,525 56.82 impressions x 2,003 % (colonne Search égaré IS [budget]) = XNUMX XNUMX impressions d'annonces négligées sans aucun doute en raison de l'épuisement de la fourchette de prix
  • 2,003 3 impressions négligées x taux de clics pour une campagne marketing, XNUMX. soixante-quinze % de CTR
  • soixante-quinze clics avaient été négligés !
  • soixante-quinze clics x coût moyen en fonction du clic, 6.02 $ CPC moyen = 452 $ de plus souhaité en une semaine pour financer complètement cette campagne marketing particulière
  • 452 $ + 318 $ de dépenses hebdomadaires réelles, réparties sur les cinq jours de la semaine de diffusion des annonces, la fourchette de prix commune au jour le jour doit être de 154 $ par jour
  • Vous devez utiliser le dispositif « explorateur de gamme de prix » qui se trouve dans l'interface.
  • Ici, Google recommande 340 $/jour alors que la formulation ci-dessus a décidé que 154 $/jour pourrait être suffisant.

Pointe: Gardez à l'esprit que Google peut dépasser votre gamme de prix au jour le jour un jour d'homme ou de femme, mais au cours d'un mois, il ne dépensera pas plus que votre gamme de prix au jour le jour 30.4.

Cela dit; prenez le drapeau de la fourchette de prix restreinte avec un œil critique.

Regardez les commentaires à l'heure de la journée pour regarder pendant/au cas où vous feriez des promenades hors de la fourchette de prix avant de le cultiver.

Si augmenter votre gamme de prix n'est pas toujours une alternative, alors courir pour améliorer les niveaux de qualité de vos mots clés peut être une excellente alternative car cela peut réduire la quantité que vous devez payer en cliquant sur et à long terme le quantité dépensée.

Le rôle de la hiérarchie de campagne dans un budget PPC

Une fois que la fourchette de prix générale d'un mois à l'autre est décidée, la façon dont elle est attribuée sur la plate-forme publicitaire est normalement effectuée sur le campagne de marketing degré.

La hiérarchie des campagnes est décrite au moyen de rêves de performances globales du point de vue du retour sur investissement ; invité via les agences de publicité hébergées dans cette campagne de marketing car ils incluent votre mot-clé sujets (c'est-à-dire le motif à l'arrière de la requête de chasse).

Les thèmes de mots clés du bas de l'entonnoir qui pourraient pousser les humains à terminer un mouvement sur votre site Web sont généralement présentés dans la fourchette de prix maximale.

C'est pourquoi il est essentiel d'analyser les phrases clés applicables dans le cadre de vos projections de gamme de prix et de finaliser campagne de marketing formez par le biais de moyens de regrouper des phrases clés étroitement thématiques dans une hiérarchie de campagne marketing intéressante.

La hiérarchie et l'organisation de la campagne s'appuieront sur vos rêves et dans lesquelles vous devez être vu dans des expressions de marque par opposition à des sujets de mot-clé sans logo à priorité excessive.

Principes de base des enchères PPC

Concernant les campagnes sur le Réseau de Recherche, il existe de nombreuses techniques d'enchères distinctes qu'un annonceur peut tester.

L'automatisation des enchères devient de plus en plus célèbre, cependant, placer une enchère manuellement peut être la bonne alternative au cas où vous n'auriez plus de faits anciens.

Les enchères manuelles peuvent être effectuées sur le niveau de l'institution publicitaire, de sorte que tous les mots-clés logés dans la proportion de l'enchère égale, ou sur le niveau du mot-clé pour mieux gérer les dépenses excessives.

Conseil : Au début, attribuez des offres sur le diplôme de l'établissement d'annonce pour obtenir des informations avant de faire des choix sur le degré de mot-clé.

Utiliser les annonces Google Planificateur de mots-clés (après avoir créé votre compte Google Ads) pour décider quels sont les frais les plus prévus en fonction du clic (c'est-à-dire CPC max.) cela est nécessaire pour acquérir votre ensemble préliminaire de faits sur les performances globales.

Une fois qu'une centaine de clics ont été déclarés pour un mot-clé, il doit y avoir suffisamment de faits pour donner une idée de la manière de modifier l'enchère au CPC max au niveau du mot-clé.

Prix ​​final payé par clic

Définir une enchère ne signifie pas que c'est ce que vous êtes facturé.

Le montant réel que vous payez en fonction du clic est déterminé par le biais de l'opposition au temps de vente publique, des seuils de classement des annonces et de l'amende de votre annonce.

En termes simples, vous souhaitez le plus efficacement payer 0.01 $ de plus pour vaincre l'annonceur avec un classement d'annonce en dessous de vous.

Connaître l'enchère optimale

Le rôle de votre annonce est déterminé au moyen du classement de votre annonce, c'est-à-dire un calcul calculé au moyen d'un ensemble de règles et incité au moyen de votre offre et de sa pertinence.

Le maximum Classement de l'annonce prend la première place.

Les annonceurs avec des niveaux de qualité excessifs peuvent se voir présenter un meilleur classement de l'annonce malgré une enchère réduite ; Par conséquent, pour que cela en vaille la peine, il est recommandé d'augmenter le niveau de qualité du mot clé avant sans aucun doute d'augmenter l'enchère de ce mot clé.

Changer la quantité CPC max dépend de vos rêves.

Vous devez trouver la bonne offre une fois que les faits sont rassemblés afin que l'on puisse décider si les visiteurs reçus terminent le mouvement sur votre site Web que vous avez supposé faire, et moyennant des frais, cela correspond à votre taux parfait en en ligne avec l'acquisition.

Par exemple, si le mot-clé est censé donner à votre annonce un rôle supérieur à huit en commun, vous devrez peut-être baisser l'enchère pour diminuer les dépenses et, à long terme, vos frais en fonction de l'acquisition, même si cela alternative peut également réduire votre visibilité et/ou les frais de clic.

C'est là qu'intervient le talent d'acquérir des connaissances sur les enchères manuelles et pourquoi l'automatisation des enchères devient de plus en plus célèbre.

Aussi, dès que vous avez campagne de marketing faits sur les performances globales qui affichent des modèles propres, vous pouvez utiliser ce qui est un « modificateur d'enchère ». Cela vous permet d'enchérir à la hausse ou à la baisse principalement en fonction de :

  • L'outil utilisateur (desktop, tablette, telecellsmartphone)
  • Adresse
  • Heure du jour
  • Audience
  • Automatisation des enchères
  • L'automatisation peut aider à faciliter la surveillance quotidienne des offres.

Passer de l'enchère guidée à une « automatisation des enchères » devient un fait plus important maintenant que les améliorations d'un ensemble de règles d'enchères sont en train d'être réalisées.

Actuellement, il existe sept techniques d'enchères automatiques disponibles dans Google AdWords, chacune dépendant d'un entreprise commerciale intention:

  • Maximisez les clics
  • Cible cherche page Web emplacement
  • Proportion de surclassement cible
  • CPA cible
  • Ligne de facturation améliorée avec clic sur (eCPC)
  • ROAS cible (revenir sur les dépenses publicitaires)
  • Maximisez les conversions

Une fois que vous avez suffisamment d'informations sur votre approche d'enchère indicatif pour comparer les performances globales, vérifier celles-ci par le biais d'un test Google Ads vers l'approche d'enchère indicatif est une étape logique ultérieure pour le compte. optimisation automatisée.

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