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Le guide du débutant en marketing de contenu

Le marketing de contenu est l'art en ligne de communiquer avec vos clients ou prospects sans vendre. C'est le contraire du marketing d'interruption (comme des dépliants ou des affiches, etc.) et fait partie intégrante de toute stratégie d'optimisation de la recherche.

CONTENU

En se concentrant sur du contenu puissant publicité, vous pouvez le faire simplement - et par conséquent, augmenter les conversions, améliorer la notoriété de l'emblème, augmenter les revenus, vous positionner en tant que chef d'entreprise, etc.

Que vous commenciez simplement à planifier une approche ou que vous soyez à jour de votre approche actuelle, cela ne fait aucun mal de revérifier votre technique et de vous donner de nouvelles méthodes pour créer et répartir le contenu de votre le public avoir besoin. Dans ce guide, nous vous fournirons une vue à vol d'oiseau de contenu publicitaire, types de contenu publicitaire, contenu publicitaire exemples, et la manière de lancer une approche.

Vos clients, prospects et contributeurs du marché cible ont besoin de contenu précieux hors de votre entreprise. Et ce contenu souhaite atteindre les contributeurs du marché cible d'une manière qui semble à base de plantes et naturelle au lieu d'être perturbatrice. La publicité de contenu permet aux entreprises de le faire et décrit la technique pour attirer, séduire et ravir vos marchés cibles.

CONTENU

la publicité contenu est une méthode de publicité utilisée pour dessiner, Interact, et préserver un marché cible en développant et en partageant des articles, des films, des podcasts et différents médias pertinents. Cette technique établit des informations, favorise l'accent mis sur le logo et maintient le summum de l'esprit de votre entreprise pendant qu'il est temps d'acheter ce que vous vendez. Contenu publicitaire et le marketing stocke du contenu informatif, c'est applicable, passionnant et bénéfique pour votre marché cible.

Il existe quatre types de contenu :

Expression écrite

Son

Vidéo

Images

Nous parlons particulièrement de l'écriture, de l'audio et de la vidéo ici sur Copyblogger, nous aborderons donc chacune de ces formes spécifiques de contenu plus tard dans cette publication. L'aspect critique maximum à considérer est que c'est votre processus d'être bénéfique. Il n'y a aucun facteur dans le développement de matériel contenu si votre marché cible n'en perçoit aucun frais. Vous avez l'intention de les aider, d'améliorer leur qualité de vie et de vous mettre en place en tant que chef de projet - une personne avec laquelle ils peuvent accepter comme précis pour les guider dans les situations difficiles qu'ils traversent, car cela se rapporte à votre emplacement de compétence. Contenu publicitaire et le marketing est l'une des meilleures méthodes pour y parvenir. Si vous recherchez du contenu publicitaire et marketing et l'optimisation des moteurs de recherche offres, regardez le contenu de Copyblogger, la société de publicité et de marketing Digital Commerce Partners. Nous nous concentrons sur la remise des visiteurs de sites naturels trop concentrés à des organisations virtuelles en développement. Nos offres de contenu, de publicité et de marketing peuvent être idéales pour votre entreprise.

Pourquoi c'est essentiel

La publicité de contenu est une tactique incontournable qui est testée sur les peintures. De plus, cela donne un avantage agressif. Prenez une étude sur ce que dit l'information sur le contenu publicitaire :

  1. Les entreprises avec des blogs obtiennent 67% de prospects en plus que les différentes agences.
  2. Quarante-sept pour cent des clients regardent trois à cinq parties de contenu avant de solliciter un représentant des revenus.

iii. Les entreprises qui utilisent du contenu publicitaire voient leurs coûts augmenter d'environ 30 % de mieux que les agences qui ne l'utilisent plus.

  1. Soixante-dix pourcentage d'entrepreneurs d'entreprise à entreprise (B2B) affirment que la publicité de contenu augmentera l'engagement et la gamme de prospects qu'ils génèrent.

Notre Histoire

Les entrepreneurs traditionnels ont longtemps utilisé des contenus pour diffuser les archives d'un emblème et construire la reconnaissance d'un emblème. Profitant des progrès technologiques dans les transports et les communications, les propriétaires d'entreprise ont commencé à utiliser contenu publicitaire stratégies à l'intérieur du XIXe siècle en retard. Ils ont également essayé de nouer des liens avec leurs clients. À l'âge d'or de la télévision, dans les années 1950 et 1990, le marketing et le marketing ont pris le pas sur les médias. Les entreprises se sont concentrées sur le revenu au lieu de se connecter avec le public. Il y avait eu peu d'entreprises dans la publicité de contenu et maintenant plus beaucoup de campagnes distinguées. Au cours de l'ère de la croissance infantile, Kellogg's a commencé à promouvoir les céréales sucrées auprès des enfants. Cette modification de la version entreprise a permis d'obtenir des mascottes animales sympathiques, des annonces classées énergiques et animées et le bas du dos du conteneur de céréales en tant que forme de publicité ciblée. L'infographie est née à cette époque. Cela représentait une toute nouvelle technique pour rendre un emblème mémorable auprès du marché cible. Dans les années XNUMX, le tout a été modifié pour les entrepreneurs. L'arrivée des systèmes informatiques et d'Internet a fait prospérer les sites Web et les blogs, et les groupes ont découvert des possibilités de publicité par courrier électronique. Variations du commerce électronique et diffusion virtuelle sont devenus l'inspiration des stratégies publicitaires. Internet a également aidé la publicité de contenu à devenir une forme de publicité grand public.

Médias traditionnels, qui comprend les journaux, les magazines, la radio et la télévision, a commencé à perdre son énergie sur le marché. Les entreprises ont commencé à vendre et à promouvoir leurs marchandises par voie numérique. L'expression « publicité de contenu publicitaire » a été utilisée dès 1996 alors que John F. Oppedahl dirigeait une table ronde pour les journalistes sur l'American Society for Newspaper Editors. En 1998, Jerrell Jimerson a occupé le poste de « directeur de la publicité en ligne et du contenu » chez Netscape. En 1999, l'écrivain Jeff Cannon a écrit : « Dans la publicité de contenu, le contenu est créé pour offrir aux clients les documents qu'ils recherchent. Dans les années 2000, alors que les réseaux sociaux, dont Facebook, Twitter, YouTube, étaient nés, le contenu publicitaire en ligne est devenu accessible, partageable et disponible à tout moment dans le monde entier. En 2014, le site Internet du magazine Forbes avait écrit environ les sept approches les plus célèbres utilisées par les agences pour la publicité de contenu. Dans ce document, le chroniqueur souligne que jusqu'en 2013, le contenu publicitaire avait bondi dans tous les groupes, passant de 60% environ 12 mois auparavant à 93% dans le cadre de leur stratégie publicitaire standard. Malgré le fait que 70 % des entreprises développent des contenus de meilleure qualité, les 21 % des entrepreneurs les plus simples supposent qu'ils peuvent avoir du mal à surveiller le retour sur investissement. Aujourd'hui, la publicité de contenu est devenue une version efficace pour les entrepreneurs. La narration en fait partie, et qu'ils doivent transmettre les messages des agences ou viser leurs préférences marché cible sans les pousser à acheter les produits ou services.

optimisation du référencement et du contenu sur la page

Les exemples suivants vous fourniront des informations plus détaillées sur la manière dont vous pouvez intégrer du contenu à votre approche publicitaire supplémentaire.

COMMENT MARKETING DE CONTENU

Votre entreprise peut utiliser contenu publicitaire pour attirer des prospects, faire valoir vos produits ou services pendant qu'une personne étudie ce qu'elle doit acheter et un revenu proche. Pour l'utiliser efficacement, vous devrez fournir le bon matériel contenu à chaque degré du cycle de revenu, de la concentration à l'attention en passant par l'achat. Si cela vous semble compliqué, ne vous inquiétez pas : aborder le contenu de cette manière simplifie le processus. Voici comment les agences utilisent le contenu publicitaire pour interagir et vendre à chaque degré du cycle de revenu.

Degré de sensibilisation

Au premier degré du processus de génération de revenus, votre contenu doit s'occuper des principaux problèmes de votre marché cible. Écrire sur leurs facteurs de douleur, leurs défis et leurs questions vous offre la menace de première classe de les séduire. Le contenu du niveau d'attention doit être une recommandation éducative et pratique. Gardez votre promotion pour l'attention et les phases finales. Meilleur contenu pour ce diplôme: articles, weblog publications, ebooks, films, newsletters

Exemples:

  1. Un restaurant écrit un blog qui publie sur la façon de concevoir un menu pour une cérémonie de remise des diplômes au printemps.
  2. Une organisation de visite de motos à moteur crée une vidéo rapide sur le sujet « Trois façons de choisir le bon voyage à vélo ».

iii. Une organisation structurée crée un ebook intitulé « Questions à poser avant d'embaucher un architecte ».

Degré de considération

Au niveau de l'attention, le contenu doit fournir un mélange de documents précieux et de publicité. Il devrait enseigner au lecteur approximativement quelles fonctions ou caractéristiques rechercher et combien de fonctions répondent à leurs besoins. Bien sûr, votre contenu doit avoir un aspect malhonnête plus proche de ce que propose votre entreprise. Meilleur contenu pour ce diplôme : recherche de cas, articles pratiques, films pratiques, listes de contrôle/feuilles de travail

Exemples:

⦁ Une organisation de téléphones intelligents basés sur le cloud crée une liste à cocher intitulée « huit façons d'améliorer le service client de votre téléphone » qui renseigne sur les fonctions et les caractéristiques qui rendent possible un support client incroyable.

⦁ Une organisation d'aménagement paysager crée une étude de cas sur « les plus grosses erreurs que la plupart des gens commettent lorsqu'ils embauchent un paysagiste ».

⦁ Une organisation de restauration effectue une recherche de cas d'activités réussies avec un point focal sur les avantages qu'elles offrent, telles que « Comment prendre en charge les allergies alimentaires lors de votre prochain événement » ou « Comment s'assurer que votre traiteur utilise des pratiques durables ».

⦁       

Diplôme de clôture

La publicité de contenu occupe une position importante alors qu'un prospect est sur le point d'acheter. Vous pouvez faire attention aux revenus à ce niveau, tant que vous forcez toujours à la maison pourquoi vous êtes le désir de première classe au lieu de simplement à quel point vos produits ou services sont incroyables. Votre message essentiel ici devrait être vos informations, vos connaissances et les avantages différenciateurs de ce que vous vendez. Meilleur contenu pour ce diplôme : recherche de cas, contenu généré par l'utilisateur, manuel de l'acheteur, vidéo sur le produit, dossier d'études

Exemples:

Un organisme de conseil crée un dossier d'études prouvant que les agences qui interagissent dans prise de décision stratégique les plans, les vérifications par des étrangers et les différentes offres - formées par les offres qu'il propose - se délectent d'une meilleure augmentation.

⦁ Une entreprise de mise en page crée des films rapides présentant ses peintures dans des industries distinctes pour illustrer ses diverses informations.

⦁ Un exercice d'orthodontie encourage les patients à fournir des témoignages sur son dernier gadget et son service de pointe.

Comment commencer avec contenu publicitaire

La publicité de contenu peut sembler écrasante. Cependant, il ne devrait pas l'être. Un contenu réussi campagne de marketing publicitaire doit être faisable et durable. Suivez ces étapes pour commencer :

  1. Identifiez votre marché cible Pour créer du contenu pour un lecteur sélectionné, vous voulez avoir une idée claire de ses priorités, de ses défis et de ses préférences. Si vous avez des descriptions détaillées de vos nombreux segments, choisissez-en 1 ou 2 pour les noter, sinon, créez les profils des contributeurs et des potentialités de votre marché cible avant de commencer.
  2. Déterminez les codecs appropriés. La mise en page appropriée correspond au degré du cycle de revenus pour lequel vous développez du contenu. Une autre attention essentielle consiste à savoir quels codecs seront les meilleurs pour vos frais d'exposition. Pour quelques-uns, cela pourrait être une vidéo ; pour d'autres, une liste à cocher.
  1. Décidez qui écrira, modifiera et relira votre réplique. UNE marché cible choisira votre contenu sur son excellent, et qu'ils devraient. Identifiez la ressource appropriée, interne ou externe, pour créer cette peinture. Peu importe qui le fait, louez un relecteur expert pour étudier quelque chose avant de sortir.
  2. Déterminez comment vous allez distribuer. Allez-vous publier du contenu à votre site, l'envoyer par e-mail à des êtres humains ou l'imprimer pour un événement ? Commencez par « où » vous réalisez que votre marché cible se trouve probablement, et choisissez les codecs qui font l'expérience. Par exemple, un écrit fait l'objet d'une expérience à expédier par e-mail, une liste à cocher ou une feuille de calcul peut être publiée sur réseaux sociaux, et un manuel de l'acheteur est un excellent suivi autant qu'un argumentaire.
  3. Choisissez un horaire durable. C'est propre de faire un plan publicitaire de contenu qui est trop ambitieux. Une fois que vous avez atteint l'objectif de lecteurs et de codecs, créez un court terme (trois à six mois) idéal pour une gamme pratique de facteurs de contenu que vous pouvez créer, principalement en fonction de votre gamme de prix et de vos ressources. Gardez la chanson sur le temps qu'il vous faut pour créer chaque élément de contenu pour intégrer ce point dans votre emploi du temps.
  4. Suivez des pratiques de première classe. Contenu convaincant est écrit avec sincérité, sans le jargon le plus pratique que vous et vos amis connaissez. Il devrait également inclure des recommandations pratiques. Un contenu rapide, applicable et exploitable est de première classe.

Search Engine Marketing Et les réseaux sociaux

Search Engine Marketing

La publicité de contenu permet de nettoyer les possibilités appropriées pour localiser votre entreprise. Une manière dont cela se produit est l'utilisation de la recherche optimisation moteur (marketing par moteur de recherche). Les informations abondent sur le marketing des moteurs de recherche ; cependant, pour commencer, attention à certaines pratiques essentielles de première classe.

Identifier les phrases clés

Mots clés sont l'inspiration pour votre tentative de marketing sur les moteurs de recherche. Ces expressions et termes essentiels sont les expressions qu'un prospect trie directement dans un moteur de recherche lorsqu'il recherche une organisation, un produit ou un service. Lorsque vous incluez les mots clés appropriés sur votre contenu, vous attirerez un trafic plus important. Les phrases essentielles de première classe sont :

Langage simple : langage utilisé par votre marché cible pour expliquer ses facteurs de douleur et ses besoins

Pertinent : phrases clés qui correspondent aux informations, produits et offres que vous fournissez

Spécifique : un mélange de votre attention, d'informations sur l'entreprise, de facteurs d'inquiétude pour les prospects et de différentes informations applicables

Tenir ta promesse

marketing sur les moteurs de recherche a progressé, donc la recherche de la réussite dépend de la qualité de votre contenu qui fait ce qu'il dit qu'il va faire. Les moteurs de recherche survolent la réplique du contenu, examinent sa pertinence et décident si cela vous donne ou non ce que le titre promet. En raison de l'importance des moteurs tels que Google Region sur le modèle, il est essentiel d'utiliser des mots-clés dans votre contenu. Utilisez les directives suivantes :

Concentrez-vous sur 1 à deux phrases clés. Éviter "bourrage de mots clés” en écrivant approximativement quels sujets pour vos potentialités avec un point focal sur seulement quelques mots-clés.

Utilisez des phrases clés à l'intérieur du titre. Faites ce que l'élément est défini sur propre et explicite.

Utilisez des phrases clés pendant. Trouvez une manière d'intégrer vos mots-clés dans votre contenu.

Restez dans le sujet. Un bon et excellent contenu qui propose des recommandations associées à un titre sera de première classe.

SOCIAL

Une fois que vous avez le contenu, il est temps de sortir la phrase à peu près. Médias sociaux—Facebook, Linked In, YouTube, Twitter, Medium, Instagram et autres—est une manière testée et propre de vendre votre matériel contenu. Vous écrivez une publication et un lien hypertexte pour votre contenu, après quoi le tour est joué ! Les gens sont engagés.

Étape:

Concentrez-vous sur les canaux à haute capacité. Les boutiques de médias sociaux de première classe pour vous sont celles fréquentées par votre marché cible. Considérez les grands médias célèbres, en plus de ceux plus petits et ciblés sur les entreprises, qui peuvent très probablement vous attacher les potentialités appropriées. Demandez à votre marché cible quels canaux il veut et construisez une liste faisable principalement basée entièrement sur ses préférences.

Fabriquez votre réplique pour façonner le canal. Chaque canal de médias sociaux a un degré de professionnalisme par opposition au plaisir, une voix célèbre et des informations différentes, tout seul. Avant d'écrire des articles pour une chaîne, passez un peu de temps à examiner les articles pour vous familiariser avec ces informations. Ensuite, livrez à vos messages un certain nombre de votre propre esprit d'organisation.

Testez et réglez votre technique. Un triomphe publicité sur les réseaux sociaux La tentative comprend des essais et des erreurs - suivez les réponses des nombreux canaux pour le montant et excellent. Moins d'engagements à haute capacité peuvent également signifier qu'un canal est superbe en forme, au lieu d'une multitude de clics qui ne deviennent en aucun cas un marché cible. Pour mieux comprendre comment Mailchimp peut vous aider avec votre méthode de médias sociaux, jetez un œil au contraste de notre équipement de contrôle des médias sociaux par rapport aux autres.

Mettez du contenu sur les tableaux de votre entreprise

Laissez vos informations et vos frais précis briller en développant du contenu pour dessiner, interagir et vendre. Avec quelques plans et systématiques contenu publicitaire, vous pourriez atteindre les bons êtres humains et encourager la fidélité à votre logo.

La publicité de contenu est idéale pour votre arrière-plan — et vos clients

Plus précisément, il y a quatre raisons principales – et avantages – pour les sociétés de postuler .

  1. Augmentation des ventes
  2. Les économies de coûts
  3. De meilleurs clients plus fidèles
  4. Le contenu comme centre de revenus

Le contenu est le présent et l'avenir de la publicité.

Descendez le bas du dos et examinez le contenu publicitaire définition d'une fois plus importante, mais cette distribution de temps hors applicable et précieux. C'est la distinction entre la publicité de contenu et les ordures d'information alternatives que vous recevez de groupes cherchant à promouvoir vos « trucs ». Les entreprises nous envoient des enregistrements tout le temps – c'est simplement que la plupart du temps, ce n'est plus très applicable ou précieux (pouvez-vous affirmer le spam ?). C'est ce qui rend le contenu publicitaire si attrayant dans l'environnement actuel des tas de messages publicitaires en fonction de l'individu en fonction du jour.

Le marketing n'est pas possible sans un contenu de premier ordre

Quel que soit le type d'approches publicitaires que vous utilisez, la publicité sur le contenu devrait faire partie de votre processus et ne plus être séparée. Qualité matériel contenu fait partie de tous les types de publicité :

Publicité sur les réseaux sociaux : le publicité de contenu méthode vient plus tôt que votre méthode de médias sociaux.

SEO: Les moteurs de recherche louez les agences qui soumettent du contenu régulier et de qualité.

PR : Les techniques de relations publiques réussies devraient faire face aux problèmes auxquels les lecteurs se soucient, et qui ne sont plus leur affaire.

PPC : Pour PPC pour fonctionner, vous voulez du contenu de premier ordre à l'arrière de celui-ci.

Publicité entrante : le contenu est fondamental pour exploiter les visiteurs et les prospects entrants.

Méthode de contenu : la méthode de contenu fait partie du contenu maximal techniques publicitaires.

services de référencement professionnel

MARKETING DE CONTENU

Il existe autant de variétés de contenu publicitaire car il existe des variétés de contenu – bien trop nombreuses pour être couvertes ici. Ma raison est de vous offrir l'avent de contenu publicitaire et posez-vous des questions comme un spécialiste du marketing de contenu afin que vous puissiez voir les possibilités tout autour de vous. Bientôt, vous développerez chaque jour 50 idées de contenu publicitaire. Vous ne serez pas en mesure de prévenir les opportunités de créer du contenu. Voici cinq exemples pour aider vos pensées à commencer à percoler.

Infographie. Ce sont généralement de longues images verticales qui se composent de statistiques, de tableaux, de graphiques et de différents enregistrements. Si vous voulez quelques exemples, voici 197 infographies sur le thème du contenu publicitaire organisé avec l'aide de Michael Schmitz, responsable du Content Lab chez Publicis, Munich. Les infographies peuvent être influentes en ce sens que si l'on est correct, il peut être dépassé autour réseaux sociaux et publié sur des sites Web pendant des années. Vous pouvez obtenir une infographie conçue par des professionnels en embauchant un entrepreneur sur un site Web comme oDesk, ou si vous devez éliminer un certain nombre de menaces, vous pouvez faire appel à une entreprise comme Visua.ly. Une infographie de premier ordre vous coûtera généralement au moins 1,000 XNUMX $ pour sa conception. Cependant, il peut coûter plusieurs milliers de dollars si vous embauchez un entrepreneur ou une entreprise pour se concentrer sur l'approche et et la planification de votre patrimoine, études, rédaction et mise en page. Il y a aussi le problème de vendre cette infographie aux blogueurs et aux médias. Ou vous pouvez installer un tableau sur Pinterest et organiser des infographies sur un sujet associé à votre entreprise. C'est aussi une forme de contenu publicitaire, et cela ne coûte rien, cependant, votre temps. Hé, ça a marché pour Michael.

Les pages Web. Quelle est la différence entre un simple site Web et un site il s'agit de contenu publicitaire ? Considérez le Guide du débutant pour l'optimisation des moteurs de recherche de Moz, une recherche optimisation moteur entreprise associée à l'équipement et aux ressources. Cette ressource, offerte gratuitement, a été considérée comme des centaines de milliers de fois, attirant une infinité de clients qui, dans tous les autres cas, n'auraient peut-être jamais trébuché sur Moz et les offres qu'ils proposent. Ou tentez votre chance et jetez un œil à la société de mise en page Teehan + Lax. La plupart des recherches de cas sont fastidieuses. Leur recherche de cas est fascinante. C'est la distinction entre, sans aucun doute, la création de contenu pour votre site Internet et contenu publicitaire.

Podcasts. Michael Hyatt, créateur de la plate-forme ee-ebook de promotion : Get Noticed in a Noisy World, met en pratique ce qu'il prêche. Son podcast "This Is Your Life" est téléchargé 250,000 XNUMX fois chaque mois. Alors que Hyatt élabore sur son blogue quatre raisons pour lesquelles vous devriez envisager de lancer votre podcast, « Un podcast vous offre une visibilité dans un monde entier, en gros iTunes. J'ai même vu des classements d'êtres humains récents dire qu'ils n'avaient jamais entendu parler de moi jusqu'à ce qu'ils tombent sur moi sur iTunes. Hyatt propose des enregistrements et des recommandations précieux dans son podcast – fasciné par la gratuité. Mais ce podcast se termine par le revenu supplémentaire de ses livres, des inscriptions à ses cours et des demandes pour lui en tant que conférencier.

Vidéos. Gary Vaynerchuk est un connaisseur de contenu publicitaire utilisation de la vidéo en ligne ; testez simplement sa chaîne YouTube. On lui a donné ses premiers films à cultiver pour vendre la cave à vin de sa famille, et grâce à ses films et à d'autres publicités en ligne, il l'a ensuite développé en un empire de 45 millions de dollars. Les vidéos et les podcasts sont la forme largement inexploitée de la publicité de contenu, car les êtres humains supposent que c'est luxueux et complexe. Mais avec la baisse croissante de la valeur des appareils de qualité professionnelle, un contenu vidéo et audio de qualité excessive est moins compliqué que jamais. La publicité de contenu vidéo amateur a été utilisée pour promouvoir les mélangeurs, lancer de nouveaux produits dentaires et commercialiser les offres de conseil en visa de Hong Kong. Quelle vidéo devriez-vous lancer collectivement à votre entreprise qui pourrait changer vos fortunes du jour au lendemain ? C'est probablement moins compliqué que vous ne le pensez.

Livres. Comme les films, les êtres humains considèrent régulièrement les livres comme faisant leur propre promotion ; cependant, les entrepreneurs avisés ne font pas simplement la promotion des livres ; ils font la promotion des livres comme matériel publicitaire. Le guide des revenus de Michael Port Book Yourself Solid est une étude de premier ordre pour les entrepreneurs, les vendeurs et les entrepreneurs. Bien que je sois convaincu que Port aime promouvoir son ee-ebook, le ee-ebook est un appareil permettant aux clients d'accéder à ses offres d'éducation et de conversation. Bien qu'avec l'auto-édition, il soit moins compliqué que jamais de mettre en place un ee-ebook, on peut néanmoins penser que c'est difficile et que les experts légitimes les plus simples peuvent mettre en place un ee-ebook d'entreprise. Publiez le vôtre, ou même si les gens ne l'étudient pas, vous pouvez néanmoins l'utiliser comme forme de contenu publicitaire chaque fois que vous êtes livré en tant qu'« auteur de… ».

Ce ne sont que quelques exemples de contenu publicité matérielle. J'ai peut-être également noté des livres blancs, des livres électroniques, des applications, des discours en public, des présentations et des blogs. Des livres entiers ont été écrits sur l'utilisation de chacun de ceux dans les efforts de publicité de contenu.

Pourquoi le marketing de contenu ?

Peut-être plus important que de savoir ce qu'est la publicité de contenu, de savoir pourquoi la publicité de contenu est cruciale pour votre entreprise. Tout d'abord, nous voulons reconnaître les quatre étapes du cycle d'achat :

Sensibilisation. Avant la reconnaissance, un acheteur peut également avoir un besoin. Cependant, ils ne sont plus conscients qu'il peut y avoir une solution.

Recherche. Une fois qu'un acheteur est conscient, il peut y avoir une solution ; ils peuvent effectuer des études pour se former. Par exemple, un acheteur de véhicule découvrira quelles variétés exclusives de moteurs existent et laquelle façonnera ses souhaits.

Considération. À ce stade, l'acheteur commence à évaluer les produits exclusifs des transporteurs exclusifs pour s'assurer qu'ils obtiennent un produit extrêmement bon à un prix honnête. Acheter. Enfin, l'acquéreur fait sa sélection et avance dans la transaction.

Traditionnel Marketing et la publicité est le premier sur les deuxièmes étapes. Le contenu publicitaire pénètre dans les premiers degrés de la procédure d'achat en utilisant la reconnaissance élevée des réponses et en enseignant aux clients un produit qu'ils n'auront jamais pris en considération auparavant.

Dans ma propre entreprise, nous avons utilisé du contenu publicitaire pour développer plus de 1,000% au cours de la dernière année. Les clients potentiels découvrent notre contenu, y découvrent des frais, et au moment où ils nous touchent, ils sont déjà satisfaits de devoir travailler avec nous. Nous n'avons pas besoin d'interagir dans des tactiques de revenu de stress excessif ; il s'agit simplement de se rappeler de régler les détails, de signer un accord et de commencer. Ils pensent que le désir d'être construit à un moment donné d'un cycle de revenu intensif a déjà été créé avant que nous réalisions que l'acheteur de capacité existe.

Le retour sur le financement de contenu publicitaire peut sortir de l'ordinaire s'il est rempli correctement. Nous n'avons pas dépensé un centime sur notre propre contenu publicitaire, ou peut-être que beaucoup de temps. 95% de la performance que nous avons acquise avec la publicité de contenu peut être attribuée à une poignée d'articles que j'ai écrits, y compris jusqu'à 20 heures de peintures.

La publicité de contenu offre en outre des avantages supplémentaires en ce sens qu'elle

aide différents canaux de publicité virtuelle. Il fournit du contenu supplémentaire pour réseaux sociaux La publicité. Il contribue aux efforts d'optimisation des moteurs de recherche en produisant des liens entrants à base de plantes et en créant un excellent contenu pour votre site Web qui est observé dans les moteurs de recherche. En fait, pour de nombreuses organisations, la plupart de leurs l'optimisation des moteurs de recherche les efforts doivent être ciblés sur le contenu publicitaire.

Comment puis-je commencer?

De nombreuses entreprises proposent des offres de contenu publicitaire, régulièrement associées à l'optimisation des moteurs de recherche ou aux relations publiques. Si vous êtes sans aucun doute trop occupé pour le faire vous-même et que vous n'êtes pas équipé pour le contrôler en interne, alors l'embauche d'une entreprise peut être votre option acceptable. Mais si vous avez besoin de vous lancer et de faire votre propre publicité de contenu, la meilleure façon est de commencer à bloguer.

Ce sera probablement difficile au début. Cependant, plus vous le faites, plus vous y arriverez. En suivant les directives de sites Web tels que Copyblogger, vous découvrirez rapidement des moyens de créer du contenu sur votre site Web ou votre blog pour interagir avec les lecteurs et les transformer en clients ou en clients. Mais bien qu'une écriture techniquement excellente et de bons titres puissent aider, il n'est désormais plus essentiel de développer un contenu de premier ordre. C'est la forme délicate de contenu publicitaire.

Super contenu

Si vous avez déjà travaillé dur à travers l'étude d'une partie de la publicité et de l'apprentissage le plus simple parce que vous deviez le faire, alors vous avez du contenu horrible. publicité. Lorsque je parle à des organisations de contenu publicitaire, je les informe qu'il convient s'ils ont réellement besoin de l'étudier. Le contenu est de premier ordre si elles sont enclins à payer pour le vérifier. Si vous avez besoin de regarder des exemples de contenu de premier ordre, passez simplement en revue ce que vous avez payé pour apprendre, regarder ou faire attention ces derniers temps. Si vous pensez au film Lego cette année, vous avez remarqué l'un des meilleurs exemples de contenu publicitaire à ce jour. Oh, vous pensez qu'ils ont fait ce film si vous voulez promouvoir des billets de cinéma ? Détrompez-vous. C'est devenu une publicité de jouets de cent minutes, et plutôt que d'utiliser un DVR pour la diffuser, vous avez payé un excellent argent pour l'observer. Est-ce un coup du sort que Lego a récemment dépassé Mattel, les créateurs de Barbie, pour devenir l'entreprise commerciale de jouets la plus importante au monde? Vous n'avez peut-être pas la fourchette de prix pour faire un film de fonction pour vendre votre entreprise. Cependant, vous pouvez néanmoins fournir aux clients compétents des dossiers précieux.

Le secret du marketing de contenu

Ajouter de la valeur. C'est le mystère. Ce n'est plus, sans aucun doute, un mystère du tout. Nous l'avons déjà signalé au cours de cette pièce. Bien que pendant que vous étudiez, un certain nombre de organismes de publicité Interagir, vous émerveiller s'ils garder volontairement hors de l'évidence. Nous passons le marketing et le marketing alors qu'il offre peu ou pas de frais. Si vous avez besoin d'en savoir plus sur le marketing et le marketing qui ne sont pas ignorés, découvrez un skateur et demandez-lui si vous pouvez le regarder parcourir un magazine de skate. Vous verrez qu'il passe beaucoup de temps à la recherche sur la Publicités comme il fait des recherches sur les articles et les photos. Ou consultez le site Internet de The Berrics. Une grande partie du contenu est constituée de publicités. Cependant, les patineurs ne passent pas ces films. Ils les regardent un peu comme ils regardent les films alternatifs parce qu'ils obtiennent les frais dont ils ont besoin – un excellent patinage. En tant que skateur, j'aimerais mentionner les organisations de skateboard pionnières contenu publicitaire il y a de nombreuses années. Cependant, je me rends compte qu'ils ont été les plus simples à faire ce qui est arrivé naturellement, et la promotion de différents produits est devenue secondaire par rapport au rire de faire des films et des magazines. Si vous avez besoin de louer une personne sur votre groupe publicitaire au courant du contenu publicitaire de manière intuitive, l'embauche d'un skateur peut ne pas être une étape horrible.

Si vous n'êtes plus optimiste quant à la façon dont vous pourriez télécharger des frais via la publicité de contenu, demandez à vos clients actuels quel contenu vous pourriez produire qui pourrait leur être bénéfique maintenant ou qui pourrait leur être utile une fois qu'ils auront recherché votre produit ou service. Ils vous informeront.

Implications

La poussée vers le haut de la publicité de contenu a transformé de nombreuses agences traditionnelles en agences d'édition de médias.

Par exemple:

Red Bull, qui vend une boisson trop forte, a publié des vidéos YouTube, hébergé des expériences et soutenu des occasions autour d'activités sportives intenses et de sports comme le VTT, le BMX, le motocross, le snowboard, le skateboard, la plongée en falaise, le motocross freestyle et la Formule 1 courses. Red Bull Media House est une unité de Red Bull qui « produit des films complets pour le cinéma et les chaînes en aval (DVD, VOD, TV). Le Red Bulletin est un magazine mondial publié chaque mois par Red Bull et consacré aux activités sportives, à la culture et au style de vie des hommes.

Le site Web des finances non publiques en ligne Mint.com, a utilisé du contenu publicitaire, principalement leurs finances non publiques. weblog MintLife, pour construire un marché cible pour un produit qu'ils ont délibérément promu. Selon l'entrepreneur Sachin Rekhi, Mint.com s'est concentré sur la création d'un marché cible pour MintLife « impartial du produit Mint.com éventuel. Le contenu du blog couvrait des publications pratiques sur l'obtention d'un collège, l'épargne pour une maison et le désendettement. D'autres contenus célèbres couvraient des entretiens intensifs et une séquence de ratés économiques appelés "Trainwreck Tuesdays". La reconnaissance du web en ligne site a bondi, comme l'a fait l'appel pour le produit. "Mint a grandi assez rapidement pour promouvoir Intuit pour cent soixante-dix millions de dollars après trois ans dans l'entreprise. En 2013, l'appareil a atteint 10 millions de clients, dont beaucoup dépendaient de Mint pour traiter leurs dossiers bancaires délicats en raison du contenu intelligent et bénéfique du blog. La poussée vers le haut de la publicité de contenu a également augmenté l'augmentation des systèmes en ligne, y compris YouTube, Yelp, Linked In, Tumblr, Pinterest, et plus encore.

Par exemple:

YouTube, une filiale de Google, est une plate-forme vidéo sur Internet qui stimule (et en tire des avantages) la montée en puissance de la publicité de contenu. En 2016, YouTube comptait plus d'un milliard de clients, représentant 1/1 de tous les clients nets et atteignant plus d'excellents humains de 18 à 34 ans que n'importe quel émetteur de câble aux États-Unis Yelp, une entreprise Internet annuaire, a enregistré une augmentation de 30 % sur 12 mois dans l'éventail des critiques, terminant le deuxième trimestre de 2016 avec 108 millions de critiques pour plus de trois millions d'agences. Les entreprises organisent activement leur contenu sur ces systèmes pour élargir leur portée auprès de nouveaux publics. Une partie de la transition vers une attitude de publication médiatique nécessite une forme et une procédure différentes pour créer du contenu au «taux de la culture». Contenu de marketing la fabrication est en train de passer d'une version marketing et marketing d'entreprise à une version salle de rédaction, selon un consultant.

Métriques courantes

Les métriques pour décider de la réalisation du contenu publicitaire sont souvent liées aux désirs authentiques du campagne de marketing. Par exemple, pour chacun de ces besoins, un spécialiste du marketing de contenu peut également évaluer les indicateurs exceptionnels d'engagement et de conversion :

Reconnaissance et visibilité de la marque

Les entreprises axées sur l'augmentation de leur portée vers de meilleurs clients devront être conscientes de la croissance du nombre de visiteurs du site et du niveau élevé de ces interactions. Les mesures de quantité traditionnelles se composent de l'éventail des visiteurs d'une page Web et du contenu des e-mails collectés. En revanche, le temps passé sur la page Web et le clic sur différentes pages/images sont de réels signes d'engagement.

⦁ Nombre de visiteurs du site sur une page Web

⦁ Temps passé sur la page Web

⦁ Click-via à travers les pages/images

⦁ Nombre d'e-mails collectés

Indicateurs de fitness de la marque

Les entreprises doivent mesurer l'effet de leurs messages sur les clients. L'aptitude à la marque fait référence aux commentaires énormes ou médiocres qu'une entreprise reçoit. Il mesure également à quel point un emblème est essentiel pour les clients. Avec cela, les agences doivent découvrir si la reconnaissance de l'emblème a un impact sur leurs clients pour effectuer un achat.

Les mesures sur cette composante comprennent

La part de voix (SOV) est la gamme de cas où un emblème a été évoqué au lieu de ses concurrents (conversations). En dehors du monde virtuel, SOV représente l'écart et la fréquence à laquelle une publicité d'emblème est positionnée sur les médias conventionnels. Le sentiment est alors que l'emblème a des commentaires énormes, pauvres ou impartiaux. L'influence de la marque fait référence à la gamme de cas où une soumission, une remarque ou un tweet est partagé sur des systèmes exceptionnels.

Base de consommateurs diversifiée

Pour les agences qui espèrent atteindre désormais non plus une variété de clients en ligne plus simple, mais aussi nouvelle, elles doivent être conscientes des caractéristiques démographiques des derniers visiteurs du site, comme en témoignent les cookies qui peuvent être installés, des ressources exceptionnelles de trafic, inhabituelles comportements en ligne et achats exceptionnels pour la conduite des visiteurs du site en ligne.

Démographie des visiteurs du site

Les sources de trafic (c.-à-d. SEO, médias sociaux, référence, direct)

Différences dans les achats de styles et de comportement de consommation des visiteurs du site.

Ventes

Des entreprises centrées sur la croissance des revenus via contenu publicitaire besoin d'examiner les mesures conventionnelles du commerce électronique, qui incluent le clic via le prix d'une page Web de produit au paiement et les coûts de finition au moment du paiement. Au total, ceux-ci forment un entonnoir de conversion. De plus, pour mieux appréhender la conduite d'achat des clients, ils doivent examiner différentes mesures d'engagement telles que le temps passé en ligne avec la page Web, la gamme de visites de la page Web du produit en fonction des consommateurs et le réengagement. Conversion via la procédure de revenu (la procédure allant de la signature au paiement), qui inclut les coûts de clic à chaque degré de l'entonnoir de conversion

⦁ Le temps passé au page Web

⦁ Réengagement (c.-à-d. % de visiteurs récurrents du site)

⦁ Click-via à travers les pages de produits

Indicateurs d'innovation

Désigne les agences qui ont besoin de rechercher si oui ou non leur campagnes de médias sociaux produisent des déclarations parmi les clients. Cela leur permet de vous proposer des approches pour améliorer leur produit et leur fournisseur. Cela implique une « étape excessive d'engagement de l'emblème et renforce la fidélité à l'emblème ».

Exemples:

Lorsqu'une société soumet par l'intermédiaire de son systèmes de médias sociaux et stocke leurs idées, les clients peuvent être incités ou inspirés à doser leurs opinions. La reconnaissance des tendances fait référence aux remarques des clients modernes sur un emblème, des produits ou des services sur lesquels il faut se concentrer. Certains équipements peuvent être fournis par Google Trends, Trendsmap (Twitter) et différents sites Web sites Internet qui enregistrent ce qui est dans la bouche de tout le monde dans le monde.

Utilisation numérique

Contenu digital publicité matérielle

La publicité de contenu numérique, c'est-à-dire une procédure de contrôle, utilise des marchandises virtuelles via des canaux numériques exceptionnels pour percevoir, prévoir et répondre aux besoins des clients.[26] Il doit être constamment maintenu pour maintenir ou extruder la conduite des clients. [citation nécessaire]

Exemples:

Le 6 mars 2012, Dollar Shave Club a publié sa vidéo en ligne campagne de marketing. Au cours des quarante-huit premières heures de leur première vidéo sur YouTube, plus de 12,000 4500 personnes se sont inscrites pour le fournisseur. La valeur de la vidéo n'est que de 2015 21 $ à réaliser et, en novembre XNUMX, elle avait été visionnée plus de XNUMX millions de fois. La vidéo est devenue l'une des meilleures campagnes de publicité virale de 2012 et a remporté la « Meilleure campagne vidéo sortie de nulle part » aux AdAge Viral Video Awards 2012. Le Big Word Project, sorti en 2008, visait à redéfinir le dictionnaire anglais Oxford en permettant aux humains de publier leur site Internet en raison de la définition du mot choisi. Le projet, créé pour financer les études des étudiants en Master, a attiré l'attention des blogueurs du monde entier et a été présenté dans Daring Fireball et Wired Magazine.

À la mi-2016, une société indienne de thé (TE-A-ME) a ​​présenté 6,000 XNUMX sachets de thé à Donald Trump et publié du contenu vidéo sur YouTube et Facebook. Les le marketing vidéo La campagne a remporté plusieurs prix, y compris une cascade de relations publiques innovante maximale en Asie du Sud-Est après avoir reçu plus de 52000 stocks de vidéos. 1 million de vidéos vues au cours des 72 premières heures et de nombreuses mentions d'ebooks (dont Mashable, Quartz, Indian Express, Buzzfeed) dans plus de 80 pays.

Mode de publicité de contenu virtuel

Combinaison de la chaîne de livraison et du plaisir des clients.

La chaîne de livraison de publicité de contenu virtuel inclut spécifiquement les parties prenantes industrielles et les parties prenantes des consommateurs finaux, qui constituent séparément les porteurs de contenu, les vendeurs et les clients. Dans cette procédure, les vendeurs manipulent l'interface entre le rédacteur et le client ; alors, les vendeurs devraient percevoir la matériel contenu que les clients souhaitent via des canaux externes et mettre en place des stratégies publicitaires efficaces. Par exemple, les bibliothèques et les sociétés de livraison de disques, en tant qu'intermédiaires, peuvent fournir les matériel de contenu virtuel d'ebooks et d'articles de e-magazine aux clients conformément à leurs conséquences recherchées via les canaux numériques. Un autre exemple est que tandis que les clients paient pour acheter quelques téléchargements MP3, les SERP peuvent être utilisés pour percevoir des supports de pistes exceptionnels. Les clients peuvent utiliser des spécialistes du marketing intelligents pour rechercher quelques sites Web d'émetteurs de piste. sites Internet. En un mot, la procédure de publicité de contenu virtuel doit être effectuée sur la scène de l'entreprise, et les fournisseurs bénéficient d'un emplacement parce que pendant que les clients ont accès au contenu virtuel, leur plaisir personnel repose sur la communauté complexe de relations au sein du contenu publicitaire canaux qui incluent des sites Web et des vidéos. Les clients interagissent immédiatement avec les fournisseurs au sein de la grande chaîne de livraison via diverses marchandises virtuelles qui ont une position importante dans l'assemblage des besoins des clients. L'agencement et le plaisir du consommateur de ces canaux décident immédiatement de la réalisation de publicité de contenu virtuel.

Interaction avec le client via le fournisseur numérique

Les offres électroniques vérifient les offres communautaires interactives. Dans le fournisseur numérique, l'interaction entre l'acheteur et les entreprises, en particulier via la technologie communautaire, comprend l'utilisation de la messagerie électronique, du téléphone et des fenêtres de discussion en ligne pour la communication. Les offres électroniques sont exceptionnelles par rapport aux offres conventionnelles, et elles ne peuvent plus être tourmentées par les réglementations de distance et l'établissement d'horaires. Matériel de contenu numérique la publicité via les fournisseurs numériques est généralement servie collectivement avec différents canaux pour récolter des fonctions publicitaires qui incluent des offres en face à face, postales et autres offres lointaines. Les agences d'information offrent des messages et des fichiers exceptionnels aux clients qui utilisent quelques SERPs sur un site Web unique sites Internet, et l'installation obtient l'accès aux droits des groupes d'entreprise. Ce sont quelques canaux de publicité de contenu virtuel.

Pourquoi dépenser de l'argent en contenu publicitaire et marketing ?

Une fois terminé correctement, le contenu crée une équité d'emblème, ce qui signifie que votre emblème deviendra de plus en plus précieux au fil des ans, car vous créez toujours du contenu précieux. Et plus vous aidez votre marché cible, plus votre emblème sera reconnu comme un pionnier dans votre domaine. Cela crée un impact de volant d'inertie dans lequel vous commencez à générer un nombre croissant d'élan jusqu'à ce que tout à coup, vous dominez votre domaine. Le contenu moyen vous offre des frais en tant qu'entreprise via les visiteurs naturels du site. C'est là que les humains vous trouvent sur quelques formes de plate-forme de recherche, comme Google, YouTube ou un répertoire de podcasts, et passent à votre contenu. C'est spécifique aux différents visiteurs du site pour une raison cruciale : ces humains vous recherchent. Ils essaient activement de trouver des faits liés à votre entreprise - c'est ainsi qu'ils vous ont déterminé en premier lieu.

Sur chaque plate-forme différente, vous interrompez quelque chose qu'ils font. Ce sont des observateurs passifs de préférence aux chercheurs vifs. C'est généralement beaucoup plus difficile et beaucoup plus cher de faire cette forme de publicité et Marketing (supposons des publicités Facebook, des publicités YouTube et essentiellement chaque forme différente de publicité). Voici la distinction en quelques mots :

Sur vos systèmes, vous devez visiter votre marché cible. Mais avec les visiteurs de sites naturels, votre marché cible vous implique.

Cela devrait vous exciter pour certains motifs :

  1. Ces parents ont du mal.
  2. Ils sont au courant des ennuis.
  3. Ils doivent éclaircir le problème.

Tous les 3 sont des substances vitales pour les revenus en ligne, ce qui rend le contenu publicitaire et Marketing particulièrement acceptable pour développer votre entreprise.

MARKETING DE CONTENU

Maintenant dont vous êtes satisfait contenu publicitaire et le marketing est un concept superbe, vous voulez créer une approche. Un contenu publicitaire et Marketing L'approche est un plan pour construire un marché cible en publiant, en maintenant et en diffusant du contenu commun et régulier qui éduque, divertit ou évoque pour montrer des étrangers en passionnés et des passionnés en clients.

En d'autres termes, vous construisez des relations et résolvez des problèmes. Si vous créez un logiciel gratuit et fournissez à vos lecteurs les faits qu'ils souhaitent pour résoudre les problèmes qu'ils traversent, votre contenu sera couronné de succès. Si vous ne le faites pas, toutes les écritures, les titres et les techniques de fantaisie ne feront aucun aspect. Mieux encore, si vous êtes le seul à faire prendre conscience à votre marché cible qu'il a des problèmes qu'il ne savait pas avoir et à lui offrir une excellente solution, vous créerez des clients pour la vie. Même s'il existe des réponses différentes et plus élevées, ils ne s'en soucieront pas – vous serez pour toujours l'autorité de leur esprit du fait que vous les avez aidés en premier. Mais avant de commencer à pomper matériel contenu comme une machine, vous voulez faire trois choses :

  1. Déterminez qui est votre consommateur

Tout commence par évoluer avec qui est votre consommateur. De quoi ont-ils besoin? De quoi souffrent-ils ? A quoi ressemblent-ils ? Vous voulez très bien comprendre comment votre client pense avant de commencer. Vous voulez parler leur langue. Votre première étape consiste à faire les études pour créer un modèle imaginaire de votre consommateur parfait. Ce personnage, ou avatar, devrait généralement être celui que vous cherchez à atteindre avec votre contenu. Vous devriez faire des choix de contenu audacieux en fonction de la version que vous fournissez ici.

  1. Déterminez les faits qu'ils veulent

Maintenant, vous voulez entrer dans leurs chaussures et vous promener dans leur aventure de consommation. Quelles mesures veulent-ils prendre pour faire affaire avec vous ? Que veulent-ils savoir avant d'acheter chez vous, et dans quel ordre ? Il s'agit de votre feuille de route de contenu - votre première partie de contenu. Créez du contenu qui aborde chaque étape de l'aventure du consommateur.

  1. Choisissez comment le mentionner

C'est là que vous obtenez une pièce artistique. Vous voulez décider de la façon dont vous allez leur parler de ce fait. Quel agencement allez-vous exploiter ? Vidéo? Ou la phrase écrite ? Quelles histoires devriez-vous raconter? Quelle forme de ton et de voix résonnera au maximum ? Plus vous comprenez votre marché cible, moins cela pourrait être compliqué de décider. En fin de compte, vous voudrez courir avec votre intuition, puis tester et ajuster sans pitié. Au fil du temps, vous vous concentrerez sur le meilleur message et localiserez la réalisation avec votre contenu publicitaire et Marketing. Ces jours-ci, abonnez-vous à Copyblogger pour le tout nouveau contenu pratique et actuel publicité et marketing — chaque semaine.

Construire un marché cible

La clé pour construire un marché cible est de noter du contenu utile et applicable sur un sujet particulier. Pour établir des relations via votre écriture et votre contenu. Pour télécharger sans vergogne votre voix spécifique sur le secteur. C'est exactement ce que Brian Clark a fait dans les premiers jours pour créer Copyblogger. Il a partagé son savoir-faire, ses réflexions et son aventure car il s'associait à un créneau précis : la publicité et le marketing en ligne et le copywriting. Ses peintures ont attiré des lecteurs intéressés par ce sujet, et parce que le contenu est devenu réel, ils sont restés. Ils se sont abonnés, ont partagé et ont créé un réseau d'humains ayant des intérêts communs. Alors que la variété de les blogs dans la vie a considérablement augmenté, et le web international semble spécifique qu'il ne l'était à nouveau en 2006, les fondamentaux sont pourtant égaux.

Cela m'amène à un facteur essentiel de votre contenu. Pour construire un marché cible, vous voulez le gagner. Votre contenu doit être suffisamment vrai pour garantir le maximum d'actifs critiques que tout le monde possède - leur temps et leur intérêt. Si vous placez du contenu commun, vos lecteurs le sentiront à un kilomètre et demi et s'ennuieront rapidement. Vous avez peut-être également entendu dire que les humains de nos jours ont une durée d'intérêt inférieure à la normale. Cependant, j'étais d'accord avec la rédactrice en chef de Copyblogger, Stefanie Flaxman, alors qu'elle disait :

« Je suppose que nous n'avons pas d'intérêts limités ; Je suppose que notre tolérance pour le commun est limitée.

Cela touche le clou sur la tête. Notre public n'a plus le temps pour du contenu sous-commun ou peut-être simplement commun. Ainsi, la première étape consiste à créer un excellent contenu qui mérite un intérêt. Mais en effet, le développer et l'afficher n'est pas suffisant. Ce n'est pas Field of Dreams, où tout ce que vous voulez faire est de le construire, et le proverbial « ils » viendront affluer. Vous voulez forcer les visiteurs du site, et de nos jours, contenu publicitaire et le paysage marketing, vous n'avez pas le temps d'assister à un tour à déterminer. Vous voulez donner un coup de pouce à votre contenu. Pour ce faire, examinez où votre marché cible passe son temps en ligne et commencez à y publier votre contenu. (Vous vous souvenez de toutes les études que vous avez probablement faites sur votre consommateur parfait ?)

Une autre alternative consiste à diffuser de la publicité payante. L'avantage ici est que vous pouvez positionner votre contenu immédiatement devant un marché cible extrêmement ciblé. Mais l'inconvénient est qu'il coûte au comptant (évidemment), et il n'est toujours pas assuré de construire votre marché cible. Mettre votre contenu devant une personne ne signifie pas qu'il le trouvera irrésistible ou qu'il devra l'étudier en premier lieu. La dernière façon d'obtenir des visiteurs du site est d'emprunter le marché cible d'une autre personne. Par ce biais, j'invite les personnes qui ont déjà un marché cible proportionner votre matériel contenu avec eux.

Peut-être que vous avez mis en place un blog de visiteur sur leur site Web site en ligne, ou peut-être publient-ils quelque chose sur les réseaux sociaux autour de votre article. Quoi qu'il en soit, l'utilisation de votre communauté est une manière fantastique (et généralement lâche) d'obtenir une distribution essentielle de votre contenu. Pour quelques humains, c'est tout ce qu'ils veulent faire. Considérez simplement : leur marché cible souhaite apparaître comme votre consommateur idéal. Vous n'avez besoin simplement de personne.

Vous avez besoin de vos humains.

Maintenant que nous avons parlé via les bénédictions de contenu publicitaire et le marketing, la façon de créer une approche et les méthodes pour construire un marché cible en ligne, permettent de se déplacer sur les types spécifiques de contenu publicitaire et Marketing.

Expression écrite

La phrase écrite est la forme la plus importante et la plus célèbre de contenu publicitaire et commercialisation. La quantité de contenu écrit à l'intérieur de l'international est presque incommensurable. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez l'oublier pour le contenu différent, plus moderne et sophistiqué. L'écriture est plus applicable de nos jours que jamais auparavant, alors permettez-vous de changer la façon dont elle fonctionne en tant que contenu publicitaire et marketing.

Blogging

La manière tentée et réelle d'écrire en tant que plate-forme de contenu publicitaire et de marketing consiste à gérer un blog. En un mot, la gestion d'un blog consiste en ce que vous, en tant que chef de concept ou expert en nombre de sujets, écrivez des sujets approximativement pertinents pour votre marché cible sur une base ordinaire. Les blogs peuvent prendre toutes les formes et conditions, et aucun n'est exactement égal. Tout le monde en aura un.

Lorsque vous affirmez l'expression « diriger un blog », la plupart des gens pensent à un hipster incompris partageant leur esprit et leurs émotions avec le secteur depuis leur chambre. Ceux-là existent sans aucun doute ; Cependant, ce n'est pas ce dans quoi nous nous spécialisons ici. Nous nous concentrons sur l'utilisation d'un blog pour gagner un marché cible, établissez des relations, un marché et développez votre contenu. Un blog doit rester pour votre site Internet, généralement en tant que sous-domaine ou tout autre segment de votre site Internet. D'un point de vue technique, le développement d'un blog est très propre. La plupart des systèmes de sites Web ont une fonctionnalité de blog intégré que vous pouvez vraiment autoriser. Un blog typique comporte trois éléments :

  1. Posts
  2. Tags
  3. Catégories

La mise en page est votre contenu textuel écrit précis. Considérez-le comme un épisode ou une unité de contenu disponible. Il y a généralement un sujet qui est exploré tout au long de la période de la mise en place.

Un sujet chaud ici est la période. Quelle doit être la durée de votre montage ? Plus c'est long, plus c'est haut, n'est-ce pas ? Pas nécessairement. Tout dépend de l'intention du montage et de ce que vous cherchez à accomplir.

Une publication de blog typique contient de 500 à mille phrases. C'est ce que vous trouverez pour votre blog standard et banal. Cela étant dit, il y a quelques attentes.

Par exemple, Seth Godin publie des messages très brefs, 200 à XNUMX phrases. De nombreux postes au plate-forme de contenu Moyen sont de forme allongée, ce qui signifie qu'ils sont beaucoup plus longs que votre blog quotidien, contenant régulièrement plus de 2,000 XNUMX phrases. Cela dépend vraiment de votre écriture, où votre sujet et votre expertise votre marché cible est disponible pour jouer. Notre règle empirique préférée pour le contenu est :

Créez ce dont vous aurez besoin pour manger.

Si vous détestez les longs articles de blog fantastiques, ne les écrivez pas ! Si vous n'aimez pas écrire du tout, vous devriez probablement simplement contourner ce segment et passer directement à ce que vous aimez. Votre contenu doit être une extension de vous, alors commencez à être attentif au contenu que vous voulez et essayez de discerner ce que vous voulez à peu près. Ingénierie-le à rebours. Cela garantira que vous attirez des personnes partageant les mêmes idées pour votre contenu afin que vous construisiez la forme appropriée du marché cible pour vous. Et en parlant de créer un marché cible, parlons de l'une des principales méthodes que vous obtiendrez des visiteurs de votre site Web pour votre weblog: recherche d'optimisation moteur (l'optimisation des moteurs de recherche). Chaque semaine, abonnez-vous à Copyblogger pour la toute nouvelle publicité et marketing de contenu pratique et actuel.

L'optimisation des moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche est la procédure consistant à peaufiner votre contenu, afin qu'il soit mieux classé dans les conséquences du moteur de recherche. Je ne parle plus approximativement, en trompant le gadget ici. Qui repeignait dans la journée ; Cependant, à mesure que les moteurs comme Google se sont améliorés, les formes de stratégies de « chapeau noir » ont disparu. Maintenant, cela fonctionne bien plus haut que les peintures avec le moteur de quête, et pour ce faire, vous voulez d'abord comprendre comment les moteurs aiment les peintures google et leurs raisons. Un moteur de recherche a l'intention de vous offrir le maximum de faits applicables viables à quelque chose de phrase, de question ou de question que vous tapez. Plus ils le font efficacement, plus vous utiliserez probablement leur plate-forme, cela signifie qu'ils peuvent servir différents des publicités pour vous. C'est ainsi qu'ils gagnent leur argent (c'est ainsi essentiellement que chaque plate-forme ouverte sur les réseaux, à travers la manière). Alors, comment reconnaissent-ils ce qui est applicable ou plus maintenant ? En cataloguant chaque page Web dans la vie (également appelée indexation).

De temps en temps, un moteur de recherche automatique va "explorer" votre site internet, en passant par chaque page Web, chaque image, chaque phrase et lien, pour déterminer à quoi vous appartenez au sein de l'international en ligne. En lisant le contenu de votre site Internet, moteurs comme Google, catégorisez-vous et magasinez vos faits plus tard. C'est pourquoi vous voyez régulièrement des centaines de milliers de conséquences lorsque vous recherchez sur Google. Ils affichent chaque site Web dans la vie qui mentionne l'aspect que vous avez tapé. Personne ne semble via chacun d'eux. La plupart des humains ne dépassent même pas la page Web principale, ce qui soulève la question suivante : « Comment accédez-vous à la page Web principale ? »

En veillant à ce que Google sache précisément ce que votre weblog est réglé. Il existe certaines méthodes que vous pouvez faire. Tout d'abord, assurez-vous que votre blog est centré sur un sujet principal. Plus votre contenu est centré, plus il est probable qu'un moteur de recherche affiche votre page Web. Ensuite, essayez de considérer ce qu'une personne qui souhaite que les faits que vous partagez peuvent se retrouver dans un moteur de recherche. Par exemple, si vous écrivez un article sur des conseils de retraite pour des personnes dans la trentaine, une personne peut chercher « le moyen de magasiner pour sa retraite dans la trentaine » ou peut-être simplement une « recommandation de retraite ». Une fois que vous avez réfléchi à quelques phrases, choisissez la seule dont vous devez être conscient.

Vous devez appliquer ce mot réel pour votre article. Je ne parle plus approximativement en le citant dans chaque paragraphe ; Cependant, il devrait être un concurrent de premier plan sur votre nom et dans le cadre de votre paragraphe de départ. En fin de compte, vous avez l'intention d'être aussi bénéfique et applicable que viable à au moins un sujet précis. Au fur et à mesure que les humains localisent et interagissent avec votre article, vous bénéficierez des moteurs comme Google pour être applicables. En outre, vous serez récompensé par un meilleur classement, ce qui se traduira par des visiteurs supplémentaires du site, ce qui se terminera par une reconnaissance plus élevée, qui se terminera dans un meilleur ordre, etc. Il s'agit d'un effet de volant d'inertie qui peut générer beaucoup de trafic pour votre site Web en ligne et créer correctement votre entreprise tout seul. Maintenant, permettez de parler de l'art d'attirer vos lecteurs avec la phrase écrite. Je parle approximativement de copywriting.

Rédaction

Avez-vous déjà étudié toutes ces longues publicités sur Facebook de toutes les manières ? Ou regardé un hilarant commercial, tout comme celui du Squatty Potty ou du Dollar Shave Club ? Dans chaque cas, les petites annonces utilisées copywriting pour saisir votre intérêt et le conserver pendant toute la durée de l'annonce. Le copywriting est l'œuvre d'art de l'utilisation de la phrase écrite pour interagir, contraindre et persuader. Chaque fois que vous tombez sur le mot écrit dans n'importe quelle forme de publicité, vous êtes séduisant avec la rédaction. Mais qu'est-ce que cela devrait faire avec vous et votre contenu publicitaire et commercialisation ? Après tout, vous écrivez simplement un blog. Vous ne voulez pas reconnaître quelque chose qui écrit approximativement une reproduction exacte, n'est-ce pas ?

Faux.

Devenir un rédacteur professionnel est l'une des méthodes les plus rapides et uniques pour améliorer les conséquences de votre contenu publicitaire et marketing. C'est la différence entre un lecteur qui s'ennuie ou qui partage frénétiquement votre contenu avec chaque personne qu'il connaît. Il n'y a aucune chance que je puisse couvrir tout ce que vous voulez savoir sur la rédaction à ce sujet weblog faire des réserves. C'est vraiment un sujet trop vaste et profond. Cependant, je peux doser un certain nombre de facteurs critiques de reproduction précise que vous pouvez utiliser pour commencer à améliorer votre matériel contenu correctement à l'écart.

Soyez obsédé par vos titres

Les bons rédacteurs reconnaissent que les titres sont essentiels. Les grands écrivains sont obsédés par leurs titres. C'est le seul aspect qui détermine si oui ou non votre contenu est étudié ou non. Vous voudrez peut-être avoir le maximum de contenu extraordinaire au sein de l'international ; cependant, si votre titre est terne ou faible, il ne comptera pas le nombre. Un titre précis est propre, précis et intrigant. Il devrait informer le lecteur de ce qu'il doit anticiper tout en le taquinant sur ce qui est intérieur.

Votre titre doit également qualifier votre lecteur, ce qui signifie qu'il doit attirer votre marché cible. Si c'est trop vague, un lecteur commencera à analyser - en se demandant si la chose s'applique à eux - le plus pratique pour découvrir que cela n'a rien à voir avec eux. Ils seront trompés. C'est vital. Vous ne cherchez pas simplement à ce que tout le monde et chaque personne cliquent dessus pour étudier votre article. Cela deviendra vide de sens. Cela aiderait si vous aviez le caractère moral pour analyser votre écriture. Une personne que vous comprenez en reçoit une rémunération. Alors passez les meilleures minutes, heures, voire jours à obtenir votre titre correctement.

Écrivez à une personne précisément.

Copywriting est tout approximativement l'expertise du pays émotionnel et mental du lecteur. Vous avez l'intention d'entrer dans leur tête et de faire partie de la conversation. Une manière de le faire est de noter une personne très précisément. Cela peut être un avatar de votre consommateur parfait, que vous avez créé, ou il peut s'agir d'un personnage réel qui correspond à la facture de votre marché cible. Dans tous les cas, imaginez ce personnage pendant que vous écrivez. Avec quoi sont-ils en conflit ? Quelles sont leurs expériences ? Comment pourriez-vous leur parler si vous étiez assis sur le canapé à un café expresso ensemble ? Une fois que vous êtes clair là-dessus, écrivez-leur. Ignorez toutes vos règles de professionnalisme et de grammaire. Écrivez simplement comme vous êtes là sur le café expresso avec eux, ou comme vous leur écrivez un e-mail. Sans faute, votre écriture devient plus privée et vous établirez également des liens plus puissants avec vos lecteurs. Ils feront l'expérience de leur parler correctement parce que vous l'êtes, dans une certaine mesure. C'est la forme d'écriture de votre marché cible étudiera, proportionnera et achètera.

Gardez-le facile

L'un des péchés cardinaux de la rédaction est une complexité excessive qui rend votre message déroutant. La reproduction sonore consiste à décomposer approximativement les choses afin que votre lecteur puisse comprendre sans effort et rapidement de quoi vous parlez. Cette méthode n'utilise désormais plus de phrases complexes, de discours d'initié, de jargon technique et de phrases longues et parfaitement établies.

MARKETING DE CONTENU

Vous pouvez réfléchir à la considération de votre contenu publicitaire approchez comme vous le ferez votre plan de publicité de contenu - plongeons dans les escaliers que vous devrez peut-être parcourir pour que l'on puisse augmenter une approche puissante.

  • Définissez des désirs SMART.
  • Déterminez vos KPI.
  • Choisissez vos canaux de contenu.
  • Décider de la forme de contenu matériel.
  • Établissez un budget.
  • Créer et diffuser le contenu.
  • Analyser et graduer les effets.
  1. Définissez des désirs SMART.

La première partie de votre approche publicitaire de contenu est de définir des désirs SMART. Ceux-ci doivent être uniques pour votre entreprise - ils compléteront probablement vos désirs plus larges en matière de publicité et d'entreprise.

Voici quelques exemples d'intention SMART :

  • Améliorer la notoriété des emblèmes
  • Augmenter les revenus
  • Augmenter les conversions
  • Améliorer la fidélité des emblèmes
  • Augmenter l'engagement des consommateurs
  • Établir des relations et croire parmi les possibilités et les clients
  • Attirer des partenaires stratégiques
  1. Déterminez vos KPI.

Ensuite, définissez des indicateurs de performance globale (KPI) clés selon vos désirs SMART. Les KPI sont des facteurs d'enregistrement quantifiables que vous pouvez utiliser pour évaluer vos performances globales réelles par rapport à votre intention.

  1. Décidez de la forme du contenu.

Ensuite, sélectionnez la forme de contenu que vous allez créer. Pour ce faire, commencez par prendre en compte votre public et vos personnalités.

Répondez aux questions suivantes sur votre public qui vous aideront à réduire les bons types de matériel contenu pour eux:

  1. Que veulent-ils de toi ?
  2. Quelles situations exigeantes cherchent-ils à surmonter ?
  3. Pourquoi veulent-ils votre service ou produit ?
  4. Comment pouvez-vous les aider à réussir ?
  5. Où passent-ils leur temps ?

Ensuite, jetez un œil aux nombreux types de contenu que nous avons examinés à l'avance pour déterminer quels types de contenu vous allez créer.

  1. Choisissez vos canaux de contenu.

Une fois que vous avez déterminé le type de contenu avec lequel vous allez commercialiser, il est temps de sélectionner vos canaux de contenu uniques. Où répartirez-vous votre contenu ? Où restera-t-il et sera-t-il partagé ?

Pour un certain nombre de types de contenu, le canal avec lequel vous souhaitez peindre peut être évident. Par exemple, si vous développez Contenu Facebook, votre chaîne peut être la plate-forme sociale elle-même.

  1. Établissez un budget.

Maintenant, définissez votre budget. Réfléchissez à la forme de contenu que vous développez et aux canaux sur lesquels vous êtesla publicité de ce contenu sur.

Ensuite, posez-vous les questions suivantes pour décider de votre budget :

  • Voulez-vous acheter un logiciel ou une ère pour créer le contenu (y compris des logiciels de mise en page d'images comme Adobe Photoshop, un abonnement à Canva, un appareil photo numérique pour prendre d'excellentes photos et films) ?
  • Voulez-vous louer du contenu à des entrepreneurs ou à des concepteurs (y compris des artistes, écrivains, éditeurs, concepteurs) ?
  • Vous souhaitez payer pour un espace publicitaire ?
  • Voulez-vous obtenir le droit d'accès à des équipements ou à des sources uniques pour décorer ou évaluer votre forme unique de contenu ?

Faites savoir comment vos réponses affectent votre budget, qu'il s'agisse ou non d'une augmentation ou d'une diminution par rapport à ce que vous avez déjà estimé.

  1. Créer et diffuser le contenu.

Créez et distribuez votre contenu afin que vos contributeurs du marché cible puissent le manger – et probablement le convertir. Pour vous assurer que vous générez continuellement du contenu et partage parmi vos possibilités et vos clients, utilisez un calendrier de médias sociaux ou un calendrier de contenu d'article.

Cela aidera votre groupe à vivre au sommet de tout le contenu créé et vous permettra de l'organiser à l'avance.

Utilisez un calendrier éditorial ouvert pour programmer et optimiser tous vos matériel de contenu publicitaire cela vous aidera à augmenter les conversions.

  1. Analyser et graduer les effets.

Enfin, examinez et évaluez vos effets afin que vous puissiez apporter des modifications importantes pour décorer vos efforts de publicité de contenu et atteindre des contributeurs supplémentaires au marché cible.

Examinez vos désirs SMART et vos KPI pour décider de la réalisation de votre contenu approche publicitaire. Avez-vous acquis vos envies et vos KPI ? Étiez-vous sur le point de les atteindre, ou avez-vous été loin de vos estimations ?

Le pouvoir de contrôler les masses est entre vos mains, et cela commence par vous les manipuler subtilement à l'aide d'outils marketing.

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